走在余姚街头，吴侬软语的姚腔中，常夹杂着天南海北的口音，他们之中，很大部分是王阳明的“客人”。今年国庆长假，工业之城余姚接待游客63.8万人次，旅游收入7.6亿元，阳明故居等“阳明景”，正是游客首选的打卡地。
这以万计量的“阳明客”，一端连着余姚文化旅游产业的大数据，一端又牵扯着这座城市里每个具体而微的口袋子。
“何记面馆”是本土网红餐厅，一碗黄鱼面，肉嫩面滑，汤浓味醇，让长三角一带许多人的舌尖难以割舍，饕客们喜欢称它为“知行合一”面，因为，一碗面做了二十多年，功夫与心力早已化在细节处。
就在去年，总投资139亿元、总规划用地面积1679亩的阳明古镇，首开一期府前路历史文化商业街区，仅一年多客流量就超过500万人次，带动消费约2.5亿元，成为阳明故里余姚的网红打卡地，印证了余姚活化阳明文化激活新消费的文化自信。“何记面馆”在这里开出第三家、第四家分店，这算是近几年来“何记”首次扩张。
“何记”迈开步子，追赶的是阳明文化圈粉的速度，阳明古镇开业仅数月，日客流量最高飙升至六七万人次，古镇里的“何记”营收比开在商业综合体里的万达店多两倍，较北滨江路的20年老店也要胜出20%。
一碗黄鱼面糅合精神层面的王阳明，需细品，另一把“一伞知余姚”文创伞，则大大方方亮出Q版王阳明，无论隐性的，还是显性的转化，都在将阳明文化与余姚城的经济命脉链接起来，殊途同归。
历史人物有着文化与市场的双重价值，文化通过消费流淌于我们的物质生活中，变成现代人可触摸的文化产品，这是极好的传播。
这种“链条”思维一旦生成，便可激发出万千组合，不胜枚举。不久前，“余姚四明山研学线”从阳明故居出发，沿途经过余姚梁弄汪巷、大岚隐地龙潭村等地，重走当年王阳明带着学生游学的路线，也带火了沿线藏在深山冷岙里的小山村，民宿、画室等新业态层出不穷，一大批村民铺开致富新路。
可见，余姚的阳明文化“含金量”很高，这里面深层的逻辑是：诞辰550周年的王阳明“活”进了现代余姚的发展布局里，与一个地域的未来同频共振。这才是谁也“抢”不走、谁也复制不了的余姚王阳明！
