据2022年中国软饮料市场洞察显示，中国饮料产业起步于上世纪80年代，经过40年的快速发展，在消费升级浪潮的推动下，当前中国软饮料产业呈现出整体增速放缓、品类与品牌分化加剧的态势。大浪淘沙，方显真金本色。过去几年，大窑饮品在“国潮风”的推动下不断追赶潮流，进行产品创新、深耕Z世代消费场景、布局高端市场等，脚踏实地，一步一步夯实品牌基本功，重新迸发出强劲的市场能量。
勤修内功，打好品质之基
要想在竞争激烈且被国外品牌牢牢霸占的饮料赛道上脱颖而出，优秀的产品品质是基础。大窑源自大青山脚下，依水选址孕育而生，从原料源头就让“质造”深入人心。大窑饮品工厂采用国际领先的智能化低温灌装生产线与全程可追溯管理体系，通过与国际接轨的6S GMP管理体系及质量标准，积极果断推行数字化车间和HACCP管理体系的落地运行，保障食品卫生安全和消费者健康。
求“质”之外还得求“新”。当前社会，90后、Z世代消费频次更高，接棒80后成为软饮料核心消费群体。除了经典的520ml玻璃瓶装大窑嘉宾、大窑橙诺之外，大窑饮品始终恪守工匠精神，在产品创新上不断发力，打造出“大窑荔想”“查元香果汁气泡茶”“大窑趣解气泡水”等潮饮爆款、推出了各种规格的PET便携包装产品、面向健康需求人群推出了0糖系列饮料，大窑持续拓宽旗下产品品类，深耕饮料赛道，让大窑饮品的“质”与“新”牢牢占据着新时代消费人群的心理。
强化外功，维护产权之基
“有人模仿我的名，有人模仿我的瓶，有人模仿我的型……”在大窑畅销于全国各个渠道的同时，市场上涌现出各式各样的“李鬼”。但是大窑一直在重拳打击侵权行为，已经通过法律途径成功胜诉多起案件。
未雨绸缪早当先，居安思危谋长远。大窑一边运用法律武器保护自己的合法权益，一边积极布局全类、关联名称、防御商标，规避后续潜在的风险。至2022年8月，商标申注已下证340个，办理中50余个；已授权且有效专利76件，其中发明4件，实用新型12件，外观设计60件，在申请专利9件，拥有著作权80件。另外，对于热爱大窑的消费者来说，还有3个小妙招即可辨别真假大窑：一是认准红蓝字样，二是认准“大窑”字样，三是认准吴京代言。
展望未来，扛起责任之基
品牌的长远发展离不开社会责任的践行。作为深耕饮料行业多年的饮品品牌，大窑饮品始终表现出高度的社会责任感与担当，在社会面临困难时从未缺席。近期，宁夏大武口区发生疫情，宁夏大窑饮品有限责任公司随后向大武口区捐赠了一批价值50万元的疫情防控爱心物资。作为当地企业，大窑主动践行社会责任，用实际行动助力疫情防控。
实际上，大窑饮品从2014年至今持续投资建厂，先后在呼和浩特兵州亥以及沙尔沁、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳等地打造出八大符合国家标准的生产基地，覆盖西北、华北、华东、东北四大地区。作为实体经济，大窑的八大工厂不仅成为了吸纳当地群众就业的重要抓手，也因其产业集聚效应成为了提振经济的新途径。
过去十年，软饮料CR10中的国际品牌份额下降一半左右，而国内饮品份额则稳步提升，已追平国际品牌，部分头部品牌已站稳脚跟，近年来稳占半壁江山。一家国民汽水品牌如何走向兴盛？大窑的发展给出了它的选择和道路。一直以来，大窑饮品始终坚持打牢品质、产权、责任之基，让大窑站在更高的起点之上，百年大业值得期待。
图片来源：大窑官方
（推广）
