李子柒赢了吗?

2022-12-28 19:10:15 作者: 李子柒赢了吗

 

 

回顾“李子柒”IP的发展,起源于2016年李子柒与刘同明结缘。2016年,李子柒专门前往兰州拜师学艺一个月,发布短视频《兰州牛肉面》后爆红,全网播放量超过5000万。刘同明找到她,二者达成了合作。最初是以合约方式,李子柒负责内容制作,微念提供推广服务。2017年7月,李子柒与微念联合成立了子柒文化。此后,李子柒的视频内容更新节奏并不快,保持着自己的风格,很快收获了巨量关注。

 

 

“2016年整个行业还属于野蛮生长的阶段,李佳琦、薇娅等也是较早爆红,他们背后均有自己的公司和商业版图。这些主播主要依靠自己打拼起家,李子柒则是在MCN的包装下广受关注,机构对网红的运营有碰运气的成分”,资深互联网观察人士张书乐表示,眼下整个网红业态发展愈加稳定,出类拔萃的个人越来越少,在机构力量和流水线化生产之下,很难再造出超级顶流。

 

 

“李子柒”这个IP在全网目前依然具有牢固的优势。“客观来说,李子柒的内容还是比较强的。自从这次事件出现后,MCN和网红的关系更为敏感,机构对个人品牌的投入意愿降低。从这个角度来说,李子柒还是有很大机会的”,一位资深从业者告诉中国新闻周刊,对李子柒而言“后续发展中保持持续的内容生产能力是最大的考验”。

 

 

崔丽丽认为,停更后掉粉和被遗忘对网红品牌来说是最危险的,如今李子柒可能要采取一些内容或传播上的方法来激活品牌,召回可能已经丢失的粉丝。

 

 

然而,“互联网是健忘的”,一个顶流到顶点后,逐步化为平常,是不可避免的。

 

 

李子柒虽然人设鲜明,但受众是否会有审美疲劳?输出越来越多后,内容同质化的情况下能否持续破圈?张书乐指出,如今李子柒和微念的和解,从某种程度上来说,是在双输局面下为了品牌继续运营的互相妥协,“红利期还能有多久,想要继续生存下去,必定要维持商业价值”。

 

 

目前,多个MCN机构正在深入布局产业端,比如微念积极布局螺蛳粉上下游产业链,交个朋友、东方甄选等近一两年火热的直播机构批量化生产主播,深入到各行业的供应链,发展机构品牌来壮大规模。“这是为了长远保护品牌,也是为了在品牌还有影响力的时候转化为商业价值”,张书乐强调,经过多年发展,MCN机构发现超级网红很难复制,想实现规模化经营还是要靠产业。

 

 

“如今竞争越来越激烈了,像李子柒这样纯粹做内容的,如果背后没有机构做产业的能力,根本无法变现”,一位资深从业者指出,“合则生,分则死。李子柒是顶流,但如今顶流也有生命周期,网红与机构及时调整站位很重要”。