“快来看这款‘宝藏奶粉’!”
“这还是那个辉山奶粉吗,产品也太高大上了!”
在众多育儿大V、营养师和达人妈妈探店分享、使用体验分享带领下,越来越多的消费者开始自发分享他们的奶粉使用体会和感受,引发了持续分享和点赞,据统计,2022年全年辉山奶粉在抖音全网相关视频曝光量达5000万+。品牌与消费者共创口碑,不仅实现了向专注于精致喂养、科学喂养消费者的精准触达,更进一步传递出年轻化的品牌态度,实现了品牌潜在消费转化。
付诸“心”实践 品牌美誉度口碑双丰收
除了走心营销和挖掘新渠道营销,辉山奶粉也在以实际行动积极履行社会责任,提升品牌美誉度和亲和力。
2022年,辉山奶粉以一系列捐赠行动,为东北地区贡献力量。从年初为葫芦岛地区工作人员捐赠成人奶粉,到驰援吉林为吉林省孤儿学校的孩子们捐赠婴幼儿配方奶粉,再到为锦州义县捐赠中老年高钙高纤营养奶粉,捐赠活动惠及婴幼儿、成人和老年人群体,为全年龄段的受助人提供营养支持。近日,辉山奶粉还凭借全年不间断的奶粉捐赠行动,获得了人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”。
辉山奶粉的成功经验表明,更加精准的品牌定位、更加走心的内容传递以及更加创新的渠道布局,都可以成为新消费时代下品牌进行营销突围的破局点。通过年轻化的营销方式,在沉浸式的链接中建立顾客信任,强化珍稀品质属性,辉山奶粉圈粉无数新世代宝妈,为奶粉新势力提供了可资借鉴的发展路径。
2023年,辉山奶粉迅速抢占开年风口,冠名新一季东方卫视《极限挑战·宝藏行》,与极限挑战团成员们一同寻找珍稀自然宝藏。此外,辉山乳业还将冠名2023年辽视春晚,辉山奶粉将惊喜亮相,为全国人民送上一场文娱视听盛宴。
未来辉山奶粉还将继续发挥全平台营销优势,为发力全国市场积蓄品牌动能,更好服务中国妈妈的消费需求,打造国产娟姗奶粉行业新标杆,为国产奶粉全面进入新纪元注入新鲜动力。
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