在我国几千年的历史长河中，诞生了无数只属于中国人的传统文化和技艺，如今，我国已经成为了世界上拥有非物质文化遗产数量最多的国家，同时也肩负着将这些光辉灿烂的非遗文化传承下去的艰巨使命。我们不仅要正确理解非遗文化的内涵，还要将非遗文化与现代文明相结合，将非遗发展与当今市场相结合，这就为众多非遗企业提出了一个难题——传统非遗企业应该如何实现创新？而解决这个问题的关键，就在于找对方向。
传统企业创新，技术创新是核心
说到创新，人们首先想到的肯定是技术创新，这不仅是现代企业发展的核心，也是传统非遗企业融入时代、实现跃升的核心。可能在大部分人心里，非遗都是神秘的、专业的、高深莫测的，只有在博物馆、纪录片、书本中才能看到，而且还有很多人认为非遗和现代科技并没有什么联系，非遗就应该是传统的。以上这些其实都是社会大众对非遗企业和传统产业的刻板印象，如果非遗企业能够在继承传统的基础上，创新核心技术，那么就能够将非遗真正带入现代社会每个普通人的生活中，让大家切身感受到非遗的魅力。
以传承了一百六十多年的老字号品牌马明仁膏药为例，马明仁膏药制作技艺目前已经被列入了非物质文化遗产代表性项目，也是目前陕西省内获得非遗的传统中医制作技艺的非遗保护项目。如今，在百年技艺的基础上，该企业已逐步向现代化企业升级，并获得了高新技术企业认定证书。传统产品方面，该企业有古法技艺制作的“麻油膏”（传统黑膏药）、“大黑膏”（腰椎专用），“药筋络舒贴”（草本膏药）等。在新剂型方面，马明仁膏药按照国家的监管要求，研发并生产了“医用热敷贴”、“远红外理疗贴”、“海盐鼻腔喷雾器”等新产品。同时，结合马明仁膏药制作技艺的非遗传统，公司还研发了“本草热敷散”、“本草泥灸”、“足浴袋”等产品，用新产品、新技术满足普通百姓方方面面的健康需求。
传统企业创新，营销创新是方法
有了创新技术做基础，传统企业想要进一步融入时代，还需要找到适合自己的营销方法，无论是通过线上的短视频、直播，还是线下活动打卡，只要能够让更多人认识、了解、爱上非遗，就是成功的创新营销方案。
马明仁膏药就入选了百度非遗百科LOFT展示项目，通过搭建非遗百科LOFT展示平台，增加与用户的互动性，让更多人感受到其制作工艺的魅力。另外，在线下营销方面，马明仁膏药开设了线下“文化体验馆”，让更多的人走近和了解该企业。去年5月，还受邀参与了“西渭同程，文旅共行”活动，让现场参会者近距离感受非遗的独特魅力。8月，在“东邦哥”老西安文化街区复原的西五路8号开了一家“文化体验馆”，让大家在打卡拍照的同时，感受非遗文化。以上这些，都收获了大众的广泛认可，拉近了非遗与百姓之间的距离。
高速发展的时代，不仅没有对传统产业造成冲击，反而为传统产业的发展创造了更多可能性，也为非遗传承和保护提供了更多方法。传统企业创新其实也并不难，只要找对方向和方法，就能够实现进阶发展。
（推广）
