全球经济环境持续变化,消费生态正在“重塑”。数字技术带来更高的效率和价值,营销行业焕发新的“生机”。4月22-23日,以“重塑与新生”为主题的2021金鼠标国际数字营销节在北京举办。第12届金鼠标数字营销大赛共收到1300+作品。其中,案例类超过1000件,公司类、人物类、网络媒体/平台类、系统/工具/平台类、团队类、品牌类等非案例类300余件,涉及品牌广告主600余家。新意互动荣获“2021年度数字营销影响力代理公司”充分彰显了其在数字营销领域的领军地位。
新意互动经历了18年的独立发展,不仅成为了汽车营销数字化的领军企业,营销服务也延伸至各个领域。作为唯一荣获“中国广告40年代表单位”的广告公司,新意互动在数字营销行业发展一直贡献力量。携手华为客户斩获2020年度中国广告长城奖全场大奖,为一汽丰田构建的线上用户社区丰潮世界小程序已突破注册用户近200万,引领了全新的用户营销方式。旗下的BITONE团队通过VR构建攀登珠峰的交互体验,用虚拟互动突破文化传播的方式。新意互动的数字营销行业影响力被金鼠标大赛彪炳在册,但金鼠标不仅是记录行业的赛事,也是知识传播的平台,更是连接生态的纽带。金牌案例赏鉴环节邀请了第12届金鼠标大赛获奖公司代表分享案例核心亮点、花絮故事、实战心得及营销方法论等,让优秀的营销案例被广泛传播和分享,为行业带来更多经验和参考。
线上数字营销如火如荼,直播电商、云营销、私域社群运营成为品牌主最为看重的“救命稻草”。中国互联网络信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,中国网络直播用户规模达6.17亿,占网民整体的62.4%,其中电商直播用户规模达到3.88亿,电商直播行业在2020年实现蓬勃发展,也迎来更多突破想象的新业态。
如何通过营销激活用户关系链,以营销增长带动商业增长是各大品牌主的核心诉求。在此背景下,新意互动发现一种全新的商业模式和增长路径日渐凸显——直面消费者(DTC)模式。DTC,DirecttoConsumer,即“直面消费者模式,由DTC品牌知识迁徙而来,是在存量竞争的数字时代下被越来越多的领先品牌、大型企业所验证的可靠模式。DTC的核心是取消“中间人”,借助互联网思维,创造品牌与用户端到端的直连路径,掌握品牌第一方用户数据,开发高度专注的用户体验,与用户建立更高效、更深层、个性化的关系。新意互动董事长兼CEO曲伟海谈到“我们提倡的“DTC”模式极具行业前瞻性,存量时代,企业增长由产品驱动转向用户驱动;数字时代,用户从被动接受到主动连接和参与。DTC模式,可以让品牌直接与用户连接,拥有其用户资产和用户关系、以及专注于用户终身价值管理的机会。我们专业的精神深深打动了客户,在行业内也收获了极大的赞誉”。此次新意互动荣获2021金鼠标数字营销“年度数字营销影响力代理公司”可谓实至名归。感谢金鼠标组委会对新意互动的认可,也感谢每一位新意互动员工的付出与努力。作为一名数字营销人,在这个快速变化的时代中,我们一起携手共进,不断重塑与新生,在行业贡献向上的力量,共赢未来!