美妆的电商渗透率较高，近些年在直播电商的推动下，一批新锐国产美妆品牌开始“野蛮生长”。
最具代表性的就是诞生在杭州的花西子。这个现在受到年轻人追捧的品牌，就诞生于直播间。从诺斯贝尔的观察来看，这些年来自杭州新锐品牌的订单开始明显增加。许多其他城市客户为了节省运营成本，也相继在杭州建立了驻点。
这些年，主播作为最了解消费者的一个群体，无形中充当了美妆品牌的“产品经理”。比如李佳琦，欧诗漫控股集团董事长沈志荣曾透露，从2020年李佳琦在直播间带货“欧诗漫小白灯”开始，在新品研发方面，采纳过李佳琦提出的许多建议。
去年7月30日，花西子的母公司宜格集团全球创新研发及产业中心在杭州钱塘区正式奠基。早在2021年8月，宜格科创中心一期在杭州市钱塘区投入使用，目前研发团队超200人，专利数量已超150个，其中发明专利和实用专利的总和达87个。
这个项目背后还有一个小奇迹：从土地摘牌到完成规划审批，“五证联发”仅用了一天时间。这是钱塘区在美丽产业上下的重注，而这个故事是从李佳琦的直播间开始的。
橙柿互动记者 沈积慧 万禺 梁应杰
制图 李前芳 编辑 童蔚
