母婴赛道，有望再出一匹黑马。
近日，华南知名母婴品牌润本冲刺IPO，引发关注。据悉，润本股份拟募资9.02亿元，将分别用于黄埔工厂研发及产业化项目、信息系统升级建设项目、渠道建设与品牌推广项目和补充流动资金项目。与此同时，去年底成功登陆港交所的老牌化妆品公司上美股份，也在近日高调官宣旗下母婴品牌newpage一页的超强创始人阵容，演员章子怡高调“入局”。
业内分析认为，母婴日化行业目前已处于“充分竞争”状态。同时有数据显示，2022年中国母婴市场规模将超过4.6万亿，预计到2024年，中国母婴市场规模将达到5.4万亿。
这片广阔的蓝海中，不仅有赢在起跑线上、背靠头部化妆品上市公司的“公主品牌”，也有新锐力量“扬帆起航”，国际巨头也对消费复苏的中国市场“虎视眈眈”。谁是下一批黑马，成为母婴行业的“花西子”、“薇诺娜”，有待市场观望。
章子怡联手育儿大V，高调入局母婴品牌newpage一页
近日，“章子怡崔玉涛梦幻联动”的话题引发热议，在一段3分半的品牌宣传片中，演员章子怡、育儿专家崔玉涛和前宝洁科学家黄虎共同作为newpage一页创始人，讲述品牌专注婴童敏感肌的研发故事。
国际巨星与母婴育儿专家联动，这个被称为婴童护理界“最强天团”的组合，一经推出就吸引了许多关注。外界也不免疑问，超豪华阵容加持的newpage是什么来头？
这次高调官宣，距离品牌成立时间不足一年。2022年5月，newpage一页作为上美股份旗下母婴品牌被推上市，定位高端婴童护肤，专注婴童敏感肌护理细分赛道，主打强韧婴童肌肤屏障，品牌营销卖点主要聚焦在育儿专家崔玉涛创立的婴童功效护肤品牌上。
产品成分和专业背书，是婴童护理品牌经营的两个核心。除了newpage一页、红色小象外，母婴行业垂直赛道上，一批专注婴童清洁、润肤、护唇、按摩油、防晒等细分领域的品牌层出不穷，行业竞争白热化。
榜首梯队中，贝泰妮旗下“薇诺娜宝贝”强调通过临床数据来说明产品安全性，并联合皮肤专家进行宣传，上海家化旗下母婴品牌“启初”强调产品无添加、不刺激，华熙生物旗下母婴品牌润熙禾则主打玻尿酸等活性成分。
newpage作为土生土长的国货品牌，定位高端功效护肤，不过产品价格带适用于大众消费，与同赛道竞争的启初、红色小象等国货品牌处于同一价格带，SKU覆盖儿童面霜、身体乳、润肤油、护臀膏、洗发沐浴等品类。
营收方面，据上美股份去年底上市发行公告中披露的数据，newpage一页自推出以来所得收益保持正向增长，至2022年10月，newpage与上美旗下另一品牌的合计收入为500万元。而上美旗下另一专注婴童护理的品牌“红色小象”，2021年零售额超过18亿元。
营收上与“亲姐姐”红色小象之间的差距，也意味着newpage要想冲进母婴赛道榜首梯队，还有很长的路要走。
适逢“三八”大促，这波创始人亲自下场营销的操作，自然也带动了一波销量。在淘宝、抖音电商平台的官旗店，三位创始人形象照被置顶在产品首页。店铺销量榜首的某款儿童面霜月销4万+，排名天猫榜单宝宝面霜热卖榜第2名。
润本冲刺IPO，有望成为“驱蚊首股”？
与Newpage高调营销对应的是，婴童护理行业另一垂直深耕的国货品牌润本继去年冲刺IPO后，也有了更新动作，有望成为“驱蚊首股”。
3月2日，润本生物技术股份有限公司（下称" 润本股份"）更新主板 IPO 招股书获上交所受理。招股书显示，本次拟募资总额9.03 亿元，其中3.69亿元用于黄埔工厂研发及产业化项目，3.44亿元用于渠道建设与品牌推广项目，9000万用于信息系统升级建设项目，另有1亿元用于补充流动资金。
资料显示，润本股份于2006年在广州创立，主要从事驱蚊类、个人护理类产品的研发、生产和销售，产品线覆盖婴童精油护理、驱蚊、湿巾、沐浴露、面霜，部分也适用成人，其中市场认知较高的润本舒缓紫草膏“小绿盒”，主打草本植物成分，在天猫、抖音电商等线上渠道销量不凡。
