2022年，文化现象屡屡出圈，冬奥会“中国式浪漫”无处不在，《只此青绿》让传统文化IP现象级破圈，“三星堆”等考古发现继续成为刷屏热点，数字文创和数字人探路“元宇宙”，还有与国人息息相关的“中国茶”申遗成功……文化现象为大众所关注的背后，是一场中国传统文化与文化IP焕新表达的潮流与时尚，唤醒的是年轻人内心深处的文化归属感与文化自信，使文化不断地“活起来”“火起来”。
“雪容融”与“冰墩墩” 图片来源：IC photo
中国文化元素闪亮冬奥会
2月4日，2022年北京冬奥会在世界瞩目中拉开帷幕，二十四节气倒计时在时光轮转中开启冬奥篇章，随后，冰蓝色水墨从天而降，化成滚滚波涛，“冰雪五环”破冰而出，画面一转，白色焰火的迎客松在鸟巢上空绽放……赛场上，由海派绒线编结技艺编织而成的颁奖花束、从古代同心圆玉璧汲取灵感的颁奖奖牌、“冰丝带”“雪如意”等冬奥场馆的浪漫命名……无不向世界传递着中国的文化审美。
穿着冰晶外壳的国宝“冰墩墩”，具有灯笼造型的“雪容融”受到世界各国观众的喜爱，冰墩墩火到脱销，冬奥币、冬奥钞等冬奥周边产品人气高涨，掀起了一阵全民冰雪消费的热潮。
舞蹈诗剧《只此青绿》 图片来源：视频截图
《只此青绿》春晚现象级破圈
灵感汲取自《千里江山图》的舞蹈诗剧《只此青绿》，在2022央视春晚的舞台上为观众徐徐展开传统文化的唯美画卷。在B站，网友纷纷为《只此青绿》刷屏，“青青子衿悠悠我心，只此青绿吾心往矣。”“咱们舞台的文化风格越来越惊艳了！”
青绿山水让传统文化再次实现现象级的“破壁”与“出圈”，高难度的“青绿腰”成为网络热议的话题。此后，舞剧《只此青绿》开启全国巡演，与此同时推进文创产品开发IP授权，“青绿”周边产品受捧，创新的审美表达让传统文化出圈，传统文化文娱消费蔚然成风。
图片来源：官网截图
推进实施国家文化数字化战略
2022年5月，中办国办印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，明确提出：到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，基本贯通各类文化机构的数据中心，基本完成文化产业数字化布局，公共文化数字化建设跃上新台阶，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系；到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，文化数字化生产力快速发展，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享、优秀创新成果享誉海内外。
该意见聚焦战略目标和战略重点，对战略路径和步骤作出重点部署，是推动实施国家文化数字化战略、建设国家文化大数据体系的框架性、指导性文件。
线上演唱会人气旺盛 图片来源：视频截图
线上演唱会开启青春“回忆杀”
2022年，线上演唱会在社交媒体屡屡刷屏，崔健微信视频号线上演唱会、周杰伦“魔天伦”“地表最强”演唱会重映、罗大佑微信视频号线上演唱会、孙燕姿抖音线上唱聊会……随着经典的旋律响起，网友在一波又一波的回忆杀中怀旧青春，也成为演出行业独特的文化现象。
据不完全统计，崔健线上演唱会在演出开始前，就已有超过50万人预约，整场直播吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿。罗大佑线上演唱会累计观看人数超过4000万人，孙燕姿线上唱聊会结束时观看次数达2.4亿次。周杰伦两场重映演唱会，全网预约人数超过2000万，总观看量将近一亿人次。
国家博物馆首个数智人“艾雯雯” 图片来源：视频截图
数字文创、数字人探路“元宇宙”
7月22日，国家博物馆迎来首个虚拟数智人“艾雯雯”入职，“艾雯雯”的名字寓意以AI（人工智能）为技术基础，展示对文化的喜爱以及文博工作的热爱。除了“艾雯雯”，更多的数字人正在走上“工作岗位”，他们或担任博物馆的虚拟讲解员，或是作为城市的虚拟智能数字人IP，为文旅发展带来更多可能。
除了数字人，数字文创也成为文博行业探路“元宇宙”的另一大尝试。数字文创是文创类的数字藏品衍生品，是文创产品的属性，通过二次创作让博物馆里的文物故事传播得更远更广。据不完全统计，河南博物院、金沙遗址博物馆、湖北省博物馆、成都博物馆、南京博物院、甘肃省博物馆等国内多家博物馆推出数字文创，一经上线便受到大众热捧，几乎都在短时间快速售罄。
长江口二号古船模拟图 图片来源：国家文物局
考古新发现持续成为刷屏热点