还有一两天就要新年了,关于新年档的营销还在愈演愈烈。近来一个95后使用家园商场的机器人广告位,给爸妈拜年的视频火了!
视频内容叙述的是,由于疫情原因,女儿挑选就地新年,这也是她第一次没有回家新年,她经过猎豹商场机器人的送祝愿的活动给家园的爸爸妈妈录制了一个祝愿视频。
当爸爸妈妈在逛商场的时分,先是父亲看到了,然后父亲伸手暗示让妈妈看屏幕,妈妈原本不耐烦,谁知扭过头一看,竟发现了女儿,“哎,这不是咱雯雯吗”,然后看向爸爸,敦促道“哎,那你赶忙,别录我,快录咱妞,录咱妞,快点”。最终机器人轮播的大屏幕上变成了另一个用户的拜年视频,妈妈气愤的说“你这没录上,现已没有了”。
温情中带着诙谐的视频,也招引了微博闻名博主@喜脉洗脉、抖音@Vista看全国、抖音@湖北日报 等媒体大V纷繁自发跟进,到2月9日,微博转评赞超5000人次,抖音大号累计点赞量挨近200000次。
抱着猎奇的情绪,我研讨了下,发现这原来是猎豹移动经过全国41城、11000多名猎豹商场机器人,推出的#在全国人民面前给爸妈拜年#活动,上传拜年视频,机器人即可在家园商场帮你给爸妈一个AI的惊喜。
新年营销玩法不断,为什么猎豹商场机器人的这个就火了?我剖析了下,主要有三个原因:
首先是营销场景的挑选上靠近用户。就地新年大布景下,怎么表达对远方爸爸妈妈的牵挂?千里亲情商场牵。尽管就地新年,但无论是孩子仍是在老家的爸爸妈妈,无论是收购年货、买新衣、和朋友聚餐仍是带孩子出去玩乐……大概率会去商场,商场能够说是品牌特别新年营销的一个重要战场。
而关于猎豹商场机器人来说,掩盖全国40多个城市,数量超11000名,商场门口、直梯、扶梯、人气店肆、厅台等各个方位都有,顾客逛商场走几步就能看见,高密度的商场机器人网络也是猎豹挑选商场场景营销的重要原因。
为此,猎豹商场机器人凭借商场这个场景加上机器人打造的拜年典礼感,无疑能够精准衔接并进一步拉近亲情的间隔。
其次是营销方式上挑选UGC,联动用户一同传达。拜年能够有多种表达方式,品牌微电影、抢手海报、明星拜年……猎豹商场机器人则挑选UGC方式,让用户直接上传视频,猎豹帮助在家园商场的机器人上播映。新鲜的玩法,简略的操作,更直接风趣的拜年方式,招引了不少用户参加,并纷繁上传给爸爸妈妈的拜年视频。
再看爸爸妈妈这边,一位妈妈传闻孩子在家园商场的机器人上给自己录了拜年视频,赶忙去商场找,并给孩子打电话:“我看到你了,哎呀,真美观,便是美颜开的有点大了点。”
火到网络上的一些拜年视频,也招引了网友们纷繁互动,“害,我妈美颜一般都比我开的还大好嘛”、“这个是什么活动,好想参加啊”、“这不是常常和我玩的小豹机器人嘛”、“阿姨 好心爱”……很多的UGC内容,无形中也带动了其他网友到线下商场机器人处打卡体会,传达势能得以进一步扩大。
再次是营销深度上,有AI有礼的系列营销活动,进一步强化用户对机器人的认知与好感。“原年人”在当地城市新年,也会让线下商圈更热烈,各地也纷繁推出各式福利,为就地新年的民众供给保证。在此布景下,猎豹移动这次新年最有AI的拜年营销,也是诚心满满:参加机器人互动答题即可赢取《你好 李焕英》、《新神榜:哪吒重生》等抢手新年档电影票;在一线、新一线相关商场,机器人供给了超200种吃喝玩乐优惠券,消费恣意优惠券,最高可得10元红包,助你克勤克俭就地过好年。
猎豹商场机器人这波情感+物质的营销组合拳,用亲情为底色,经过更风趣更年青更科技的表达,与用户完成精准有用共振的一起,也提升了外界对猎豹商场机器人的认知与进一步使用。