目前看来,美团之所以无法在社区团购上真正做到“断舍离”,或与其增长焦虑有关。根据美团2020年第三季度财报显示,美团第三季度总营收354亿元,同比增长28.8%,环比增长43.2%,同比增速进一步反弹,持续上扬。然而,据业内人士表示,如果放在更长的时间维度来看,与去年同期及去年第四季度相比,美团当下的营收同比增速处于放缓状态,美团业绩增长面临新的挑战。
美团优选被视作新的战略机会。美团创始人兼 CEO 王兴对外表示:“美团优选现在是我们整个业务的优先战略领域,涵盖范围也是我们的重中之重。”但包含美团优选在内的新业务仍然处于投入期。财报显示,去年三季度美团优选在线等新业务及其他分部营收增速突出,但亏损严重,经营亏损同比扩大 68.8%,达到20亿元。对此,王兴称,“这可能不是一个快速看到回报的业务领域,但我们会专注于此,这将是双赢的战略。”
专家:资本入场或搅乱社区消费秩序
在社区消费领域,随着近年来巨头们相继进场,逐渐呈现了剧烈的竞争态势。鲁网·泰山财经记者梳理发现,社区团购概念起步于2016年,但直至去年下半年才真正迎来了互联网巨头们的争相布局。去年6月,滴滴内部孵化橙心优选,7月,美团优选社区团购正式上线,8月,拼多多的多多买菜也强势进入该赛道开始“多家混战”。
著名财经评论员谭浩俊曾对媒体关于社区团购发表过解读,他认为,互联网入局社区团购,依靠背后资本的力量,用补贴换客户,用价格换流量,导致“社区团购”市场“热”而无序。
他表示,从表面看,“社区团购”确实给社区居民带来了不少实惠,很多居民通过“社区团购”渠道在购买自己所需要的商品,特别是蔬菜等生活必须品。“由于互联网巨头为了抢占市场、抢夺客户、抢拼流量,都给予了力度很大的商品补贴,从而达到用价格换流量的目的,使原本比较平稳、安静、有序的社区消费,陷入了一片混乱之中。那些在为小区居民服务的小实体店、小菜店,都面临着生存考验”。