近年来，启蒙教育赛道入局者逐步增多。从2014年起，专注于为0-8岁孩子提供启蒙教育产品的叽里呱啦，就凭借其专业、趣味、体系化的启蒙课程获得了5000多万家庭的选择，已成为行业标杆，受到市场认可。
叽里呱啦联合创始人许可欣认为，叽里呱啦能够获得启蒙教育行业和用户的认可，不仅在于创新的产品形态和学以致用的产品体验，更在于叽里呱啦的价值观念、教育和产品理念都坚持以”孩子至上”。
叽里呱啦联合创始人许可欣提出启蒙教育要培养孩子成为更好的自己
叽里呱啦的每款产品、每节课程不仅要契合孩子成长规律，更要将“有爱”“有温度”融于教育，将教育融入生活。许可欣举例说，有的孩子在学习了叽里呱啦有关动物的课程后，在生活中会制止淘气的孩子伤害流浪猫，这份温暖和善良正是叽里呱啦在潜移默化中带给孩子们的正向价值观念。
成功的启蒙教育离不开生活场景。孩子学英语后，在熟悉的生活场景中能够自然运用，才能熟练应用。许可欣认为启蒙课程不仅要符合孩子认知范围，认知规律，还需要围绕着生活化场景打造。
为此，叽里呱啦在课程打造时充分考虑了孩子们的生活场景以及喜欢的事物。”叽里呱啦教研团队，在选择课程内容的时候，充分考虑了每个年龄段孩子喜欢、了解的事物。例如，在低龄段的课程中，绝大部分的内容都是跟孩子家里的东西相关的，因为这个年龄段的孩子的生活半径比较小，能够接触到的事物有限;到了中班的时候，孩子的生活半径逐渐扩大，开始出去探索，并且有了社交，因此我们的课程里也就会有关于大自然、交友、分享等相关的内容。”
叽里呱啦通过生活化的场景让孩子学会在生活中自然运用，将爱融于教育，将教育融于生活，通过培养孩子自信、好奇、乐观、善良、坚韧等价值观念和做事态度让孩子成为更好的自己。