郑能量下午茶·第258期
作者：品牌观察杂志社社长兼总编辑郑学勤
2020年11月，河南人秦朔写了一篇标题为《我不是一个河南人》的文章，发表在《只有河南戏剧幻城》公众号上，刷爆了朋友圈。
河南建业集团董事长胡葆森这样留言：
“向秦朔好兄弟致敬！他一如既往地用自己宏大的视野，讲述河南之于中国的意义，客观真实地表达着属于他自己的乡土情结，证明他不仅是河南人，他还是河南人的骄傲！”
《只有河南戏剧幻城》导演王潮歌的点评恰恰是我想说的话。她说，“我不是河南人，但我用我的笔写河南人的伟大，善良，聪慧，美好，骄傲，伤痛，隐忍，无奈，抗争······我不是河南人，我是河南人。”
我不是河南人，我是河南人。
2020年6月，我在郑州创办了千屏千品，它是创新型的O2O社交新零售商业模式。
正如北京人王潮歌，把自己当成了河南人。我也已经融入了河南，热爱这片土地。
2020年出发去郑州之前，恰逢疫情居家。我写了一篇标题为《秦朔：请允许我唤醒心中的巨人》的文章，开篇引用了秦朔说过的一句话：
“中国的伟大复兴是每个中国人的祈愿，但中国故事还是一个未完成的故事，每个人都是这个故事的书写者，哪怕只能写上小小的一个符号。”
秦朔曾是中国两家知名媒体的总编辑，一家是《南风窗》，另一家是《第一财经日报》。他担任总编辑时，我刚好也是这两家媒体的记者，他是我的上司。
后来，我创办了《品牌观察》杂志社，也是受了他的影响。秦朔一直在做中国商业文明研究，为商业文明鼓与呼。17年来，我倡导企业做“有温度的品牌”，其理念如出一辙。
由千屏千品设立的全国第一家“美好生活馆”已经落户在秦朔家乡开封市辖区内兰考县城。
秦朔推动商业文明，我扎根美好生活，是一脉相承的事业——“商业文明”带来“美好生活”。
美好生活馆是针对县城消费升级推出的社交新零售商业模式，满足人们对优雅的品质生活的需求，是商业文明的建设者，而不是商业文明的破坏者。
作为美好生活的链接者，我们首先自己要做“有温度的品牌”，我们在产业的上游和下游有两个关键动作。
在上游的供应链，我们必须善待农民，参照物是美国高端冰激凌品牌本杰瑞。
1991年，本杰瑞决定将当年购买牛奶的成本增加25%，以显著高于市场的价格收购奶农的产品，用价格补贴的方式帮助农民渡过难关。
我们坚信，优质的农产品意味着农民必须投入更多的种植成本、养殖成本和管理成本，他们理应得到善待和呵护。一味打压上游供应链价格的企业，无法长远获得产品优势。
在下游消费端，我们认为获得优质产品和良好体验的终端消费者，理应支付更高的产品定价，支持整个商业生态的可持续发展。而不是只图享受美好生活，忘记了绿色生态需要大家的共同努力。
中国正在经历第二波的美学教育潮。以长沙为例，1990年代第一波追求时尚的人群在城中的五星级酒店，例如华天大酒店、通程酒店经常人满为患。
城中的富太如果不是经常到这两家五星级酒店打卡，等于还没有进入上流社会交际圈。当时，国际奢侈品大牌长期在两家酒店包场，免费教授城中富太如何化妆、穿戴，颜色搭配、社交礼仪，甚至是如何做西餐。
当城中富太学会审美，有了品味，她们身上的一切不知不觉都换成了国际奢侈品大牌，显得贵气和精致。很多人一年前还是田间劳作的农妇，摇身一变成了高尚时髦之人。
可以熟练地切开牛排，知道波尔多葡萄酒是哪个年份的。华天大酒店和通程酒店也成为全国的特殊现象——在一个省会城市，同时出现两家A股酒店业上市公司。
功劳出自城中富太拥挤在酒店带来的消费升级。这与美国战后25年，上层中产阶级追求昂贵消费大致相同。
如今，中国第二波美学教育潮，来势更加汹涌。他们是全国2000个县城里的4000万中高收入人群，追求的是有美学内涵的品味消费，女性比例稍大。
1980年代，美国既诞生了巴塔哥尼亚这样的伟大品牌，同时也出现了星巴克这样的享誉全球的超级品牌。星巴克代表的是有文化品味的新生活模式。
星巴克的美学场景是意式蒸馏咖啡，它的咖啡豆产地美学带给人们无限的遐想，还有它的手工艺性世界主义也是当下中国中高收入人群所渴望的。
2020年创办于郑州的千屏千品，树立的榜样参照物其中一个是星巴克。它将像1990年代国际奢侈品大牌那样，针对数量庞大的4000万县城中高收入人群发起第二波的美学教育潮。
千屏千品倡导的高尚而精致，带有品牌美学的生活方式，是县城中高收入人群的“诗与远方”。不同于第一波国际奢侈品大牌散状的个体行为，由千屏千品发起的第二波，将是航母编队、跨地域的系统运作。
正如秦朔所说，每个人都是中国故事的书写者。我们希望自己的一点点小小的实践，也能成为秦朔商业文明研究体系里的一朵小浪花，丰富秦朔商业文明研究的维度。
我们也希望能够邀请到秦朔——中国最早的商业文明研究者，回到自己的家乡来看一看，提供一些指导意见、智慧和思想给我们，让我们共同做好这份事业。
秦朔喜欢那拉提的故事，他的公司名称就叫那拉提。那拉提的故事常常被我在团队里分享，我们都喜欢那拉提的故事：
当年成吉思汗西征，途径天山深处，风雪弥漫，寸步难行。他指着山那头激励将士，说翻过去就是水草肥美的草原，然后策马前行。当将士一鼓作气翻过山岭，眼前是一片繁花织锦的莽莽草原，流水淙淙，艳阳高照，将士们大叫“那拉提！那拉提！”，意思是“阳光照耀的地方”。
