2020年下半年开始，部分高端猫砂的消费者突然发现，一直在买的蓝钻猫砂在包装上去掉了EVERCLEAN的英文标识。与此同时，EVERCLEAN也推出了独立品牌包装的猫砂产品，并启用了新的中文名铂钻。同样都宣传“美国怀俄明州天然钠基膨润土猫砂”，一个产品却衍生出了两个独立的品牌，这给很多消费者造成了困扰。有一些消费者在蓝钻电商店铺下留言：蓝钻猫砂到底还是不是美国进口?
这桩被媒体称为“猫砂界的红牛品牌之争”的公案近日被曝出了更多细节。2020年下半年起，蓝钻结束了与EVERCLEAN的十年合作，重新更换了美国怀俄明州天然钠基膨润土的供应商，并优化了供应链，将过去美国原装进口的模式，改为膨润土原料进口、在国内加工生产的模式，以更快更好的响应中国市场的需求。
蓝钻从十年前与“外资”联姻，到2020年完全独立发展高端猫砂品牌，某种程度上正是中国宠物市场高速发展的一个缩影。
站在宠物行业的风口上
在中国宠物行业发展的历程中，2010年是个承前启后的年代：一方面，国内宠物数量激增，从2000年的4000万只，增长到2010年的1亿只。另一方面，养宠政策配套也逐渐完善。北上广深杭先后通过相关政策开放养宠，宠物行业监管也逐步到位。自此，我国宠物行业进入快速发展期。
正是在这个转折点，2011年一群爱猫如命的人士创立了蓝钻品牌，致力于为中国的猫主子们提供全球最顶尖的宠物用品。
膨润土猫砂更符合猫咪在野外生活的天性。但是国内很多的膨润土猫砂为钙基膨润土，结团性、除臭性等都存在很大的提升空间。蓝钻团队对全球多个猫砂产地进行了研究比对，最终选定了美国怀俄明州的天然钠基膨润土猫砂。“中国的制造业能深度参与到全球经济中，那中国的消费者也必然会需要全球化的产品供应。”
资料显示，这里的天然钠基膨润土原矿由万年火山沉淀而来，纯度高达99.7%，具备独特的低渗透、高膨胀、高吸附性能。一直被专业人士及养猫群体称为：“猫砂原料界中的爱马仕”。以此为原料制成的蓝钻猫砂，可以实现2秒快速结团、10秒深层锁味，经第三方检测，可有效去除92.6%以上异味。
2012年，蓝钻选择EVERCLEAN作为合作供应商，将广受喜爱的”猫砂原料界爱马仕“引入中国，这才有了大家熟知的“蓝钻EVERCLEAN”。在接下来的8年里，蓝钻花费了巨大人力、物力、财力进行科学养宠市场教育，率先推动了高端膨润土猫砂在国内的流行，推动国内宠物市场与国际接轨。蓝钻成为了天然钠基膨润土猫砂具有代表性的品牌。
贸易战阴影下的品牌独立之路
2019年起，美国开始对华为等一系列中国公司进行制裁。虽然猫砂这种产品跟“国家安全”完全沾不上边儿，但蓝钻团队也开始认真考虑自己的“品牌安全”。
但现实的剧情还是远远超过了想象。2020年7月，在双方已签署下一年度授权合同的情况下，EVERCLEAN突然单方面宣布中止合作，停止向蓝钻品牌供应膨润土猫砂，并启用铂钻作为中文名称。
蓝钻团队担心的“品牌安全”事件发生了。而这件事的发生“几乎是必然”。
近些年，国内宠物市场增长迅速。根据普华永道2020年10月的数据显示，过去五年国内宠物市场规模翻了三倍，在未来五年有望再翻三倍。高速增长的市场，未来可期的利润空间，让很多过去瞧不上中国市场、选择与中国品牌合作的海外品牌看热了眼。
比如早年泰国红牛把中国红牛的商标授权给了华彬集团，华彬集团把红牛做成了年销售超200亿的功能饮料，中国红牛和泰国红牛就开始了一系列的纠纷。虽然双方的品牌官司还在继续，但泰国天丝集团2019年起就开始在中国市场推原装进口红牛。这也是为什么一些媒体会把蓝钻与EVERCLEAN的品牌分家称之为“猫砂界的红牛品牌之争”。
自己辛辛苦苦养大的孩子，被人不由分说的带走，以后也再无关系，这放在谁身上都难以接受。但蓝钻团队没有停留在愤怒上，而是迅速启动了供应链的自主化改造，更换了同等级别的美国怀俄明州天然钠基膨润土的供应商。原料好，猫砂才好。在稳定了猫砂原料供应后，品牌战略升级的工作也顺势全面启动。
基于“猫咪第一“战略的升级
消费者在选择高端猫砂的时候，最看重什么?是品牌?是“原装进口”的营销卖点?还是猫砂本身?蓝钻团队认为，高端猫砂的用户更理性，也更看重“事实”和“数据”。所以猫砂本身品质的好坏，远远比是不是“品牌是否注册在国外”这种营销概念重要的多。
不顾一些人反对，蓝钻团队毅然启动了在生产侧的改革：将过去美国原产地生产模式，改为美国怀俄明州天然钠基膨润土猫砂原料进口、在国内加工生产。这有两个好处：一是减少猫砂成品在长途海运过程中，因为颠簸、挤压、摩擦产生的粉尘，二是工厂在国内，可以与研发团队更紧密的配合，从国内用户切身需求出发、以更高效的产品研发迭代，生产出更符合中国养猫家庭的高端猫砂产品。
据悉，蓝钻猫砂已经开发并推出了双倍水洗椰壳活性炭砂、防交叉感染双倍抑菌砂等多款高端猫砂产品。其中，0添加天然细砂是一款颗粒度非常细的天然钠基膨润土猫砂，适合幼猫家庭作为“如厕引导猫砂”，被称为“小奶猫的第一款猫砂”，不仅很好的解决了消费者的痛点，也填补了国内高端猫砂的一个空白。
“蓝钻是一个奉行‘猫咪第一’理念的高端宠物品牌，我们会不断的研究中国养宠家庭的真实需求，然后通过产品创新来为宠物和宠物主服务。“蓝钻品牌负责人曾在一次采访中表示。自主独立发展之后的蓝钻品牌，正在谋求成为中国宠物市场消费升级浪潮中高端猫砂的领导品牌。