4月29日,海尔智家发布的2021年一季报显示,海尔智家一季度实现营业收入548亿元,同比20Q1增长27%,同比19Q1增长12.9%。其中,海尔智家厨电一季度总体净收入增幅46%,高端品牌卡萨帝实现了205%的增长。
从整体数据看,海尔智家厨电不仅延续了2020年下半年业绩增长趋势,相对19年同期来看业绩同样表现出色,整体业绩表现超越市场预期,这表明其围绕厨房生活场景打造的综合性解决方案得到了市场认可。
智慧厨房场景推动市场高增长
随着智能家电的不断发展进化,厨房已经步入到场景化新阶段。如今,智慧厨房带给生活的不仅只是高端网器的功能,更是美食全流程的智慧升级。海尔智家三翼鸟厨房以场景思维突破了厨电的服务局限,打造了智慧厨房新体验。
在这里,厨房不再是一个简单的烹饪场所,更是一个多元化、智慧化的生活空间,满足用户从购买家电、橱柜等单品,到购买整个“厨房”空间的一站式需求。当前,三翼鸟智慧厨房已推出21个场景解决方案,覆盖品质家清洁厨房、AI智家健康厨房、艺术家社交厨房等,为用户带来用户定制化、个性化的服务。场景化升级带动了海尔厨电国内市场整体收入的大幅增长,以及高端品牌的翻番增长。
同时,场景优势也带动了海外市场的增长。今年一季度,海尔厨电海外整体收入增幅31%,较为突出的泰国、菲律宾等市场实现了翻番增长。这是海尔厨电深耕当地用户需求,提供了专业化烹饪场景带来的市场反馈。如针对菲律宾用户爱烧烤的特点推出的独立式气烤箱,在当地市场份额超过10%,并成为VicImperial渠道的第一大品牌。而针对俄罗斯用户推出的高端成套嵌入式家电,因能高效利用厨房空间,深受当地用户喜爱。
厨房场景方案的推进,源自全球生态资源的支持。海尔厨电整合美国厨电第一品牌GE、新西兰国宝级奢华家电品牌斐雪派克Fisher&PaykelAppliances(FPA)等高端品牌,将中西方最先进的厨电科技融为一体,为不同地区、不同阶层用户提供高端厨房解决方案,进一步占领海外高端厨电市场。
食联网生态模式带来多方共赢
不仅是场景化升级,海尔智家厨电还以场景体验为出发点,构建了更为广阔、更智能的生态网。
首先,海尔智家厨电构建的行业生态网,从设计方案到成套厨电、场景服务三个层面打造行业领先的专业水准。在设计上,能够根据不同的需求定制专业的设计方案。在产品上,覆盖现代厨房电器的15大类,全方位提供优质厨电。在场景服务上,链接海尔智家体验云平台,平台上连着所有的家电及相关企业,如生鲜企业、食品企业、营养师、烹饪师等。
另外,海尔智家厨电通过食联网打造生态品牌,构建了无边界的智慧美食平台。目前食联网已覆盖家装、食品、健康、物流、娱乐等12大类千余家生态方,通过物联网技术、厨艺&菜品标准化、烹饪程序数字化,提供全流程健康饮食体验,春节期间推出“年夜饭”套餐,零售1.5万套、12万道菜品。
在食联网的赋能下,海尔智家厨房集智慧生活、健康饮食、社交娱乐等功能于一体,带给用户更智慧、更便捷的厨房体验,推动了市场增长,同时带动了各生态方的增长,实现了三方共赢。
高端厨房发展已经进阶到新阶段,在产品技术升级基础上,为用户提供舒适智能体验的智慧厨房生态场景成为一种新趋势。海尔智家厨电构建起的行业最大食联生态已经在这个趋势中崭露头角,未来的广阔蓝图正在徐徐展开。