椰树集团因一则低俗的招生广告，被监管部门行政处罚40万元。行政处罚决定书显示，该广告传递的是一种拜金的低俗婚恋观，违背社会良好风尚。
市场经济，广告竞争激烈是不争的事实。不可否认，一则好的广告能起到四两拨千斤的作用，为企业产品圈粉无数。因而众多企业不惜花重金和力气在广告创新上下力气做文章。这无可厚非。但是，广告并非是橡皮泥，可以任性玩捏。既有法规监督，也有伦理分寸。一旦违规破线，法理难容，必受惩处。
不可否认，椰树瓶椰汁，是许多人喜欢的饮品之一。按常理企业只要认真把好产品质量，坚持价廉物美的经营准则，维护自身品牌。自然就能占领相应的市场，取得不错的成绩。
当然，我不是说企业无须大做广告，毕竟酒好也怕巷子深深，黄帝女儿也愁嫁。这已被无数事实所证实。但是，广告创新无可厚非，但一定要坚守底线。回顾近年来椰树集团椰汁广告创意和内容却屡屡犯规导致“翻车”，不但备受舆论质疑和吐槽，而且还被监管部门多次处罚。这就发人深思令人警醒了。
虽然有人非圣贤孰能无过之说，但也有事不过三之警语。而反观近年来椰树集团椰汁广告，此前的2019年3月27日，椰树集团因在广告内容中暗示丰胸功效，因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被监管部门予以罚款和广告停播处罚。2020年8月19日，椰树集团就因发布“培养职业经理学校”招聘信息中含有“押房招聘”内容，涉嫌违反劳动合同法受到广泛批评。随后椰树集团发布致歉声明。再加之这次涉嫌低俗拜金的广告，不到三年时间，该企业广告就三次“翻车”，在同一地点跌倒三次，让人难以理解。因而引发舆论热议和监管部门处罚。企业为此也多次道歉。真不知是企业自身还是监管出现问题。
人们不禁要问，一个企业为啥会在广告上屡屡踩线犯规，到底是无心之失还是有意为之，再或是处罚过轻，导致违规成本过低，反而是因此举起到歪打正着，引发舆论和广大网友围观，扩大企业知名度的效应。这恐怕只有企业自己最清楚。但是，对该企业屡屡挑战法理行为，监管部门不能满足现有处罚措施，而是应该依据法理给予适当的严罚重处。唯有架构高压红线，才能让人心存敬畏，不敢违规，不愿违规，只有罚得让其心疼，处得让其胆颤。方能起到教育和震慑涉事企业和以儆效尤作用。从而净化广告市场，维护法规尊严和保护好广大消费者权益。
事实证明，强化监管必不可少，但是企业自觉更为重要。外因只有通过内因发能取得好成效。建议所有企业都应引以为戒，努力做到遵纪守法，诚信经营，牢牢把握准星和方向盘。唯有如此，才能赢得全社会的认同和支持，促使企业行稳致远和做大做强。而靠玩花样，搞榫头，甚至打法规擦边球等方式，也许一时能吸引消费者，但绝对难长久，更走不远。一旦被公众唾弃，再想树立自己的品牌可就难了。（ 作者：陆敬平）
来源：东方网