由 UC 和腾讯的争端引发问题：如何识别一份行业市场报告是公正的、没有造假?
UC 指责第三方行业市场报告提供商在腾讯手机浏览器市场份额上造假。那么，普通的读者和行业用户，如何识别是否造假?
以前做过咨询顾问，所以对调查报告有些了解。我想说的是，大部分调查报告，可以在完全不做假数据的情况下，得出你想要的结果。方法有很多，大部分和心理暗示、样本族群有关。比如做家电调查，只要调查员带个有海尔标志的帽子，一般来说海尔的好评就会提高很多。
因此一般人认为的直接修改数据的做法，其实是很外行，很少见的做法。一般来说只有自己虚报业绩的时候才有用，有经验的人如果真想调查，还是有一些方法可以发现是否作假的。
换个角度说，一份行业市场报告是否公正，只是一个道德指标。假设道德没有问题，那么真正评价一份报告，只能用是否科学、是否专业来评判。以国内很多调查公司的数据采样来看，有相当大的部分都是针对“职业受访者”(意思就是主动参与调查的用户)，本身就不科学，所以结果往往仅供参考。
市场报告的数据只是用来粉饰PPT用，目标就是为了取悦决定钱的主(投资者或者更大的领导)，大企业用这些数据来讲故事效果还是可以的，对于小企业来说，我觉得千万别把这些数据当真，干啥都还得凭自己的经验和判断。 所以不用纠结市场报告的真假，上面的数据觉得有用就拿来用一下，没用就当笑话看。