这和TikTok的用户画像直接关联，2018年2月，其借助musical.ly登陆北美市场时，用户群主要是在14岁左右。过去一年，其主要精力用在扩大用户年龄层，还没把商业化当作重点。
“10亿美金收购Musical.ly，在当时看是一件很疯狂的事，甚至让人看不懂，Musical.ly当时的用户中大部分都是14岁左右，这部分人群的政策风险极高，同时，商业化价值很低。”一位前快手人士表示，当时，快手也在竞购Musical.ly，但最终因要价过高而放弃。快手方面认为，10亿美金足够在欧美市场砸出一个产品，不需要去做收购。
迄今回想起这笔交易，这位当时在快手身居要职的人士依然不免觉得遗憾。的确，这笔交易也成为抖音和快手全球化之争的重要分水岭。
但他们判断正确的是，**风险确实成为了TikTok后来最棘手的问题。
去年2月，美国公平贸易***（FTC）向TikTok罚款570万美元，指责其未经家长允许获得儿童个人信息。8个多月之后，美国外资投资***（CFIUS）发起调查，调查内容为TikTok持有大量用户数据，是否可能威胁美国国家安全。
据不完全统计，截止目前，TikTok在美国至少经历了5次不同程度的禁令或调查。
去年年底，有外媒报道称，为了缓解美方关于安全的担忧，字节跳动公司正在考虑出售旗下的短视频平台TikTok部分或全部股权。但当时，TikTok负责人在回应中予以否认，称公司没有与TikTok的潜在买家进行过讨论，也没有任何出售意向。
近日，据美国科技媒体The Information报道，一名字节跳动投资人称，面对美国禁止TikTok的威胁，其母公司字节跳动已向一些投资者表明，公司计划更加专注在中国市场的增长。方式是拓展新领域，并试图开发一款新的热门应用程序。
无疑，张一鸣的全球梦正在经历着关键时刻。
巨头夹击
除了国际形势的影响，巨头也正在对短视频领域发起攻势。
Facebook已经开始出手限制TikTok的发展。2019年TikTok增长开始放缓——根据数据分析公司Sensor Tower的报告，TikTok在2019年第三季度增长数据相比于2018年同期下降4%，是TikTok自发行后第一次遭遇数据下滑的情况。
***分析，抖音数据下滑的主要原因，是因为减少了在Facebook平台当中的广告投放，这一项支出的显著减少也导致了数据的下滑。而在2018年，根据《华尔街日报》的报道，TikTok的所有者，中国的字节跳动公司，曾在广告投放方面投入高达十亿美元。
据中信证券最新研报数据，全求范围内，在广告规模上，字节跳动仅次于谷歌、和Facebook，位列第三。?
国际巨头们并不打算放过短视频这个利润巨大的市场。
面对在短视频上的缺位，谷歌开始通过并购的方式直接占领市场。去年10月，华尔街日报报道，谷歌考虑收购Firework，以此来反击TikTok等短视频平台的崛起。
Firework是一款类似于TikTok的短视频应用。其母公司Loop Now Technologies联合创始人兼首席执行官Vincent Yang表示，Firework的观众中约有80%年龄在18岁或以上，该应用的下载量接近300万。?
而Facebook也在去年11月推出了新的短视频应用Instagram Reels继续狙击TikTok。Instagram Reels于近期开始登陆印度市场，值得一提的是，这也是TikTok在印度被禁的关键时期。
字节跳动并没有放弃，在印度一纸禁令下达10天之后，有外媒报道称TikTok母公司字节跳动签署了有关印度新办公室的协议。此前，接近字节跳动人士称，字节跳动的产品在印度被封后，直接导致其损失超过60亿美元。
显然，这是张一鸣最不愿意看到的结果。
今年3月，字节跳动宣布组织全面升级，张利东担任字节跳动（中国）董事长，全面协调公司运营，包括字节跳动中国的战略、商业化、战略等。而作为字节跳动CEO，张一鸣将重心放在公司全球战略和发展，完善字节跳动全球团队的搭建。
“如果字节跳动全球化失败，短期内，中国企业出海都会比较难了。”?上述快手人士认为。“事实上，从2019年年中开始，中国出海的产品，稍微有点规模就很难在国外巨头上买到量。”
如果此次突围不能成功，字节跳动的国外、国内的双线战事就极有可能会变成集中火力抢占国内市场，对于这头刚从国外铩羽而归的猛兽，国内和其同赛道的玩家必将遭受更严峻的考验。
但无论如何，字节跳动海外战事依然在斡旋之中。
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