记者 |柯晓斌 王磬??编辑 |文姝琪
持续高光两年之后，在北美市场乃至全球范围内， TikTok迎来艰难时刻。
持续高光两年之后，在北美市场乃至全球范围内， TikTok迎来艰难时刻。
今年3月，字节跳动进行组织框架调整，张一鸣将重心放在公司的全球战略和发展上，但就在字节跳动双线作战，并且一路高歌猛进时，遭遇了变量。
6月，印度突然宣布禁止中国的59款APP，包括TikTok，今年5月，TikTok在印度的下载量占全球的20%。同时，作为其海外商业化最成功的北美市场也传来坏消息：美国国务卿***称正考虑禁止TikTok。
两周前，在TikTok上拥有460万粉丝的达人Ty Gibson在自己的TikTok账户上发布视频“An Early Farewell to you”，向粉丝“告别”。在视频里说，他称因最近美国限制TikTok的传闻沸沸扬扬，担心应用突然下架，提前向大家“告别”，希望大家关注他的Instagram和Youtube等社交账户。同一天，有150万粉丝的@itsjaydaddy，也发布了“告别”视频。?
作为字节跳动迄今为止最为成功的全球化产品，TikTok正遭遇着前所未有的挑战。
不过，和字节有过直接交战的相关人士认为，张一鸣对此早有准备。以北美市场为例， 今年5月19日，字节跳动任命迪士尼前高级副总裁凯文·梅耶尔为字节跳动首席运营官兼TikTok全球首席执行官。“这算是一种防御。”
同时，为了守住TikTok，从去年7月份开始，字节跳动聘请了多家游说公司，试图为自己在海外争取更多空间。
高速发展
除印度外，美国是TikTok第二大海外市场。
根据Sensor Tower的数据，在抖音及TikTok的20亿次下载中，印度是下载量最大的市场，截至4月底，累计贡献了6.11亿次下载，占全球总下载量的30.3%。美国是TikTok海外第二大市场。截至4月底，美国市场累计贡献了1.65亿次下载，占总下载量的8.2%。
2017年11月，字节跳动公司宣布以近10亿美金收购了短视频应用musical.ly，次年2月，TikTok正式登陆美国市场。半年后，musical.ly与抖音海外版 TikTok合并，沿用TikTok品牌。musical.ly原有用户更新应用后自动升级至TikTok，创作者原有账号的内容和粉丝群也全部自动迁移到TikTok。
据界面新闻了解，最初musical.ly的功能相对单一，只是简单的配乐和对口型，但主要用户群集中在14岁左右，活跃度高。
这批用户成为TikTok打开欧美市场的种子用户。2018年，面对快手在国内激烈竞争，抖音快速迭代产品功能，随后，把这些功能直接复制到TikTok上，让其产品形态更多元化，吸引到了更广的用户群，让TikTok迅速“出圈”，成为流行应用。
“这次大手笔的收购，为TikTok的快速起飞腾挪出至为关键的窗口期。2019年年中，面对在北美快速发展的TikTok，Google和Facebook两大巨头开始限制TikTok在其上面投放广告买量。”一位曾与TikTok在海外市场上直接竞争的人士表示。?
彼时，TikTok在巨头狭缝里获得了一个窗口期，市场上的传统玩家Instagram和YouTube也与其有不同定位。
“Youtube以长视频为主，像个家庭影院。但TikTok上人设更立体，更有创造力，变成一个人设、再变成一个品牌。”近期主要研究TikTok的荷兰阿姆斯特丹大学媒介系讲师王帅帅对界面新闻记者表示。
“Instagram上主要是时尚、美妆类的好看内容。但TikTok更多是青少年展现个性。前者的用户是年轻人，但后者则更年轻，几乎就是青少年。”王帅帅说。
直到2018年12月，Facebook才上线第一款短视频应用Lasso。这意味着，2018年2月TikTok登录欧洲北美市场时，在本土没有足够强大的竞争对手。数据公司Sensor Tower数据显示：2018年9月，TikTok在美国下载量超过 Facebook、Instagram等热门应用。
截止2020年3月，TikTok及抖音全球范围内下载量超过20亿次，TikTok成为字节跳动全球化的王牌产品，是字节跳动高达1000多亿美元估值的重要支撑。?
尚未收割的市场
“TikTok从进入北美市场到现在不到3年时间，这2年多时间里，TikTok处于用户量高速发展期，但在商业化探索上，远没有那么激进，还没走到收割期。”前文与字节跳动有过直接竞争的人士认为。
“相较日本韩国，在北美市场上TikTok目前主要还是在搭建内容生态，以增长为主。”一位在早期与Tiktok在海外有合作的MCN机构创始人也认为，从运营策略上来看，Tiktok还想让用户基础更大一点，对商业化问题更加谨慎。其网红在商业化路径上还没Youtube或Instagram成熟。
全球网红SaaS平台SocialBook是Tiktok合作伙伴之一。目前在其资源库中，已覆盖全球900万个网红，主要业务是帮助Facebook、Youtube、TikTok上的网红们进行商业化，其创始人Heidi也向界面新闻记者证实了这一观点。
“从达人收入来看，TikTok远远落后于Youtube和Instagram。”Heidi表示，目前TikTok上的达人收入主要还是短视频广告植入，目前，还没完全开放‘橱窗’（导购链接）功能。而Youtube上的达人收入更加多元，包括广告、点击率收费、会员、电商导流等。
