直播拔草:三端汇聚全网声量,促进美食营销品效兼收
各地美食盛宴,从网络发酵到舌尖体验,才叫真的“暖味”。这一次,通过巨量引擎 《巨好吃·暖味计划》,全网食客可跟随各路大咖一路探寻各地美食,并真正实现从“眼馋”到“品尝”,一站式体验各类美食的细腻口味。
活动中,来自北京、广州、长沙等地的美食品牌将联手头部美食达人,通过抖音、今日头条、西瓜视频三端发起原生直播,多维覆盖三端平台的亿级用户圈层,让美食美味尽收眼底。直播期间,三大平台的头部美食达人还将轮番连麦,与全网吃货一起畅聊各地美食、地域文化,最大化释放直播势能。
为了让美食“走入舌尖”,活动还将借助抖音小店、官方小程序、直播外链等工具,打造一站式“拔草”链路,既为食客们提供“边看边吃”的优质购物体验,也给品牌营造强势引流、即刻转化的营销闭环,真正实现品效兼收。
品牌扩散:全擎释放IP能量,打造舌尖上的关注力
如今,Z世代正成为食品餐饮等行业的消费中坚力量。”追求个性化、多元化消费体验“的新消费需求下,食品餐饮行业既拓宽了增长空间,也面临触达、圈粉Z世代的挑战。此间,巨量引擎以“流量力+内容力+互动力”为核心驱动力,助力食品饮料品牌构建消费场景、一站种草拔草,成为连接食品饮料品牌与Z世代的黄金纽带。
首先,强流量力高效、精准触达。 《2020年抖音用户画像白皮书》显示,2019全年,抖音用户贡献出10000亿+次美食视频播放量,仅今年3月,抖音美食视频看播人次便已达到5.5亿;在今日头条,今年1-3月美食相关阅读数达131亿+,日均阅读量1.5亿+;在西瓜视频,今年1-3月美食粉丝覆盖2.5亿,美食视频日均观看时长750小时。这意味着,汇聚三大平台美食流量力的巨量引擎已成为高效、精准触达亿万级美食人群、有无限营销潜能的“超级流量洼地”。
其次,优内容力强效连接、圈粉。 巨量引擎以智能技术推动产品创新,降低美食内容创作门槛;联合美食品牌和各路美食大咖共创优质内容,拉近品牌与用户距离;与品牌共筑规模化内容格局,深度沉淀内容资产,强化品牌阵地经营和用户连接。
《巨好吃·暖味计划》外,巨量引擎先后推出“在家也能做大厨”、“臻好吃·717美食节”等多个美食营销IP。其中,今年7月抖音携手伊利臻浓推出的“臻好吃·717美食节”活动, #全民dou爱吃 挑战赛曝光量达13.7亿+,持续撬动美食营销新势能。
