玛氏箭牌与达达集团深化战略合作 推进“双舰长”共赢战略

　　以场找人，是指挖掘用户需求，创新消费场景，打造流量入口，挖掘增量;以场带货，指的是通过优化促销工具和货品导购链路，将营销颗粒度细化至商品级别，激活存量;场景延伸上，通过线上线下深度融合、与京东物竞天择等合作项目，实现全域打通、用户场景全触达，同时通过渠道下沉、聚焦低线城市下沉市场，实现用户规模增长、品牌销售额增长、品类渗透率增长。

　　玛氏箭牌将从多维度推动“人货场”模式创新。具体包括：持续场景打造和创新，强化品类相关节日，共创“小而美”的新型节日同时加速建立购物微场景，以拓展“场”域联动。另一方面，优化运营效率，提高产品上架和在线率，保证流量最大化及承接拉动转化。在消费者触达方面，玛氏箭牌将和京东到家一起，探索共建站内、站外、品牌、媒体资源协同的解决方案，打造一体化的营销链路。

　　创新营销玩法 京东到家助力玛氏箭牌销售额强势增长

　　今年以来，京东到家打造了 “超级品牌日”“超级粉丝日”以及基于下午茶场景的“品牌神券”联合营销等一系列营销新玩法，携手玛氏箭牌落地多场营销活动，屡创销售峰值。

　　5月17日至20日，玛氏箭牌旗下品牌德芙小清新新品上市之际，德芙在京东到家落地平台首个“超级品牌日”营销活动，通过线上线下联动的全域营销，提升有效用户触达，持续转化新品销售。京东到家平台基于Monica系统大数据区分用户标签，定向精准触达目标客群;站外通过多渠道引流，提升曝光。让德芙巧克力首日销售额达到上半年单日销售峰值，活动期间销售额同比去年增长超3倍。9月7日至9月20日，借德芙品牌升级换代契机，德芙再次牵手京东到家打造“超级品牌日”。