10月10日，京东平台上一家名为“长虹厨房电器旗舰店”的第三方商家发布公告，称因被某推广机构恶意欺骗，10月8日短时间内长虹水壶以远远低于成本价被拍了20万单，给公司造成巨大损失，面临破产倒闭，公司员工也将面临失业，订单无法发货。
该商家称，目前已向有关部门报案。同时，商家在公告中也向已经拍下长虹这款水壶的消费者发出请求，希望消费者可以退款。
观察者网注意到，该商家主要出售各种电磁炉、电陶炉、电饭煲、电水壶等厨电产品，但目前目前上述产品已经全部清空。
根据购买了涉事电水壶得用户晒单，活动期间，原标价62.9元的电水壶，到手价为7.9元。
结合商家下单量20多万单的说法，损失可能高达千万元，即使标价和成本价有一定距离，损失仍是一巨额数字。
据了解，“长虹厨房电器旗舰店”运营主体为中山新概念电子商务有限公司，系长虹品牌经销商而非长虹品牌官方直营。
启信宝数据显示，中山新概念电子商务有限公司成立于2014年2月18日，注册资本为300万元。
目前，该事件究竟是商家设置价格出错还是被羊毛党找到bug，还有待调查。
事件发生后，已有部分用户表示了申请退货。不过也有观点认为，该事件中消费者并无过错，商家在如此巨量订单下长时间未发现问题，同样令人感到匪夷所思。
这并非电商平台上首次因“薅羊毛”行为引发争议。2019年底，“UP主薅羊毛致果农关闭淘宝店”一事同样引发全网关注。
