近年来,优秀国漫作品越来越多,国漫界百花齐放,出圈话题不断。随着国漫的不断崛起,越来越多的国漫品牌入场,在破圈与扩圈动作中实现了品牌的创新性发展。
快看漫画与天猫同好派联合发起的“国漫有YOUNG”系列活动,聚焦漫画圈层文化,赋予了国漫IP更多可能性。作为国内高品质国漫平台及创作社区,快看漫画始终推动着优质国漫的良性发展,满足新世代年轻群体对娱乐文化生活不断升级的新需求。在“国漫有YOUNG”这个大主题下,围绕优质国漫作品,展开一系列潮酷的国漫IP破圈活动,包括多元化的创新互动内容与品牌IP跨界合作,都为国漫圈提供了更多可参考的营销新视角。
国漫品牌如何更快速有效地传递给更大体量的用户群体?实现IP价值最大化?或许这次快看漫画给了一份优秀的范例。
同好享受国漫文化盛宴
对于动漫迷来说,漫展是一次属于二次元们的狂欢,通过cos自己喜爱的动漫来表达对动漫内容的热爱。正因此,漫展承载着无数漫迷们的快乐与梦想。十一黄金周期间,快看漫画登陆杭州第十六届中国国际动漫节、广州第十三届中国国际漫画节,携带精品优质国漫开启双城漫展,为二次元迷们带来跨越空间、冲破次元的国漫文化盛宴。
为了让漫迷们尽情享受盛宴,玩在一起,快看漫画漫展现场设置多种创意打卡玩法,现场还原《谷围南亭》《爱情的样子》《某天成为公主》《魔尊要抱抱》《虫虫寄生》等漫画场景,发布限量周边,现场直播与二次元同欢。从精品内容生成趣味互动的体验方式,快速吸引群体目光,狠狠的刷了一波存在感。
截至活动结束,快看漫画漫展主题展&签售会收获了亮眼的成绩,潮酷的场景还原与互动打卡游戏,让快看展区在黄金周期间成为国漫粉丝的最佳种草地。此番动作,也预示着以快看漫画为典型的国漫IP从垂直内容升级为文化符号。如今,在漫画IP影响力与覆盖面日益扩大的趋势下,以国漫为代表的二次元文化正在破圈进入大众视野,其受众圈层扩大背后的品牌价值也日益凸显。
与此同时,10月2日广州站漫展现场,快看漫画还举行了条漫大赛的颁奖仪式,快看漫画创始人陈安妮为获奖新人颁奖,大赛还为新人提供一系列的新人漫画家扶持计划,通过赛事奖金、漫画连载机会、作品支持、行业分享、商业化四大维度,为新人作者提供充足的物质保障和创作指导。正因为对漫画新人的丰厚支持,吸引了近800个新人发布了作品,参赛作品也获得了广大漫画行业的好评。
对于文娱市场而言,流量即王道。“唯流量”“唯数字”价值观横行,让不少新人漫画家难以获得关注度,借助条漫大赛,国内优秀作品与优秀作品也都有了更大的曝光量。条漫大赛的开启,助力国漫持续突破,在内容不断丰富的同时,提高作品质量, 为国内条漫事业发展注入新鲜血液。
通过多平台、多类型的活动,快看漫画与用户 “玩在一起,YOUNG在一起”,不断强化着用户与平台之间的互动氛围,与潜力漫画作家保持良好的沟通,通过多个平台的精准露出和曝光吸引了更多年轻用户的关注,同时也实现了文化商业的双赢,是品牌价值的又一次加码。
多维跨界联手,国漫品牌IP再破圈
快看漫画对于群体的精准定位和品牌IP的巨大影响力也吸引不少品牌的关注。在漫展及条漫大赛的活动期间,快看漫画同步线上开启了与天猫同好派的IP跨界活动,活动优选年轻人喜爱的国内知名国漫作品《谷围南亭》、《吾凰在上》、《黑夜有所斯》等与娃哈哈、斯凯奇、上好佳、Begirl等品牌进行了IP跨界合作,借助天猫同好派平台,共同打造动漫跨界好物。
”斯凯奇魔女潮酷装”、“上好佳超甜投喂系列——上好佳定制礼盒”、“Begirl泡泡盒”等强跨界IP产品,破除了快消品“次元壁”,精准触达“00后”年轻消费群体,同时给予品牌新的生命力。
不仅如此,跨界活动还在上海徐家汇站打造了国漫地铁,形成了IP的线上、线下整合营销的影响力,为国漫出圈提供了很好的模式。
除了用优质动漫IP内容的赋能外,快看漫画还通过IP元素与UGC交互,独家IP,技术交互的结合,将整个流量形成聚拢,很好的将IP与受众的日常生活形成关联,激发年轻消费者对IP本身的了解欲望,主动了解动漫内容的行为转变;从跨界合作品牌来看,漫画IP的包装又赋予了一致化的产品以个性和形象感,这样的定制化产品不仅圈定了漫画爱好者的购买意愿,也强化了原有用户对品牌的意外感与好奇感。
不管是快看漫画还是跨界品牌主,二次元IP营销的路途远不止于此。从条漫大赛,到新潮漫展,再到IP跨界营销,快看漫画在IP营销场景化、多样化、创新化等方面持续发力,不管是视觉、调性还是运营形态都已全新升级,最终形成了一个具备品牌生命力的泛娱乐平台。
国漫崛起快看不仅带来了流量与口碑,更是提高了品牌的流量变现能力,成功打造了以国漫为核心的圈层文化。在美漫和日漫当道的年代,快看漫画走出了一条属于中国漫画文化的道路,让国漫文化走进更大众的生活,也为中国漫画文化的新探索加上浓墨重彩的一笔。
