“这两个产品有什么区别？”庭审中，法官手里拎着两瓶几乎一样的润肤露，质问坐在上诉席上的代理人。
整个庭审过程中，上诉方的答辩思路混乱，不能自圆其说，常被法官质问到哑口无言。
历时一年半，国际知名跨国公司M&L（前名“欧舒丹公司/ L’OCCITANE SA”）欧舒丹樱花系列网红产品商标侵权和不正当竞争案，在第五个中国品牌日这天，有了终审判决。
5月10日，浙江高院开庭审理并维持原判，判决浙江君大生物科技发展有限公司（下称君大公司）、广州市爱莲化妆品有限公司（下称爱莲公司）停止对M&L实验室公司（下称M&L公司）的商标权及不正当竞争侵权行为，赔偿总额近千万元。
银柿财经注意到，M&L公司的欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴乳进入国内长达10余年，受到不少女性青睐，这次侵权的商家正是“高仿”了欧舒丹的樱花系列。
“搭便车、傍名牌”侵权
2019年，M&L公司注意到，天猫“andorheal旗舰店”的经营者君大公司店铺中销售一款名为“樱花高光身体乳”的商品，单价89.90元/瓶，该商品的生产商爱莲公司在其他平台也开设了店铺。
而该商品在瓶底外观上与“欧舒丹樱花系列”商品看上去几乎相同，细微差别在于瓶身上樱花浮雕的花瓣和叶子数量，以及瓶身所附标签内容。
银柿财经了解到，生产香氛、面部和身体护理商品的M&L公司（前名“欧舒丹公司/ L’OCCITANE SA”），作为国际知名跨国公司，始创了“L’OCCITANE/欧舒丹”品牌。自2008年开始，欧舒丹樱花系列主要商品欧舒丹樱花系列润肤露和沐浴啫喱（沐浴乳）进入国内，成为欧舒丹品牌主力商品，并于2016年注册了第17800581号樱花图形商标，适用至今。
M&L公司表示，樱花系列商品包装装潢的主要特征在于，瓶底呈长宽不等的菱形，瓶身的正面有樱花浮雕图案，图案的下方粘贴有文字和樱花图案组合形成的粉色标签。瓶体两侧为浮雕设计，一侧是“L’OCCITANE”字母标识，另一侧由1朵花和3片叶子组成。
再者，自2007年，欧舒丹系列商品采用的包装申请外观设计专利后，多年基本不变，瓶体外观具有显著的区别性和识别性。经过多年推广和销售，该系列商品已具备相当的知名度和影响力。
M&L公司认为君大公司、爱莲公司构成商标侵权和不正当竞争，于2019年11月诉至杭州市中院，要求停止侵权，并赔偿损失1500万元。
当时，杭州中院也认定君大公司和爱莲公司构成商标侵权和不正当竞争，判决两家公司停止侵权，分别赔偿M&L公司300万元、600万元。
天猫“andorheal旗舰店”旗下的产品实物图
欧舒丹樱花系列实物图
为不诚信买单
对于一审法院的判决，君大公司和爱莲公司不服，上诉至浙江高院。双方就该修改商品包装是否构成商标侵权和不正当竞争，一审判决的赔偿数额是否过高两项争议焦点进行辩论。
庭审中，爱莲公司提出，一审判决后，其对身体乳的瓶身外观做了修改，由原来的菱形改为椭圆形，因此，修改之后继续销售该商品的行为不构成侵权。针对这一争议，法院认为，经过当庭比对，修改过的商品虽然在瓶身形状上作了修改，仍然容易造成消费者混淆误认，因为瓶身大小、樱花图案花纹、瓶盖等方面较为近似，装潢中的各元素排列也基本一致，该商品包装与M&L公司樱花系列商品仍构成近似。
针对赔偿数额，爱莲公司和君大公司认为，一审法院裁判没有考虑其实际成本和盈利情况，造成赔偿数额计算方式不合理，金额计算过高的判决结果。该公司提出，电商竞争大，前期都是亏损状态，后期薄利，另外，“其实里面包含多数刷单的数据”，其认为，法院认定其在天猫平台108万余元的销售数额不准确。
另外，销售平台上89.9元的价格并非单价，而是“拍一发三”的总价，实际收入远远没有售卖平台上显示的高。
然而，爱莲公司和君大公司并未提交有关联性的证据，法院认为，侵权商品的外包装上印的樱花图形与M&L公司的几乎一样，并不能避免消费者产生混淆和误认。并且，在一审判决后，爱莲公司和君大公司并未停止销售侵权商品，仅仅改了包装瓶的形状后继续售卖，主观恶意明显。
考虑到M&L公司的知名度和大众接受度，浙江高院认为应该给予一定保护，最终驳回了两家公司的上诉请求，维持原判。
在庭审结束后的品牌保护座谈会上，谈到赔偿金额的问题，该案主审法官向旁听的多名企业代表人士解释两点，其一，“刷单的情况本身就存在恶意，即使有证据证明，法院也不会采纳的，企业先前的不诚信须为恶果买单。”对于爱莲公司和君大公司提出的“利润不高”一说，法官何琼并不认同，其解释，“生产和销售假冒伪劣商品的利润率一般会高于正品”。
来源： 浙江日报 | 作者：倪欢欢 | 责编：汪杰菲 审核：张渊
