2021年是中国品牌日设立的第5年,也是波司登创立的第45年。五年来,中国品牌从“要看到品牌的力量”的懵懂,到迈出走向世界的步伐,再到发现国货精品,着力内循环下的品牌强国,最后到今年的国内、国外市场两手抓,中国品牌的力量愈发强大。波司登也紧跟国家与市场的步伐,愈发重视品牌建设与数智化创新转型,着力打造全球领先的羽绒服品牌。
规模总量全球第一,数智化下营收创新高
4月9日,波司登2020/2021财年预告显示,预计年收入同比增长10%-15%,净利润同比增速约40%左右,预计本财年集团营收将创新高。波司登财报数字超高增长的背后是波司登对市场形态及消费者心智的深刻洞察与把握。
疫情之下,线下门店营业受到限制,物流配送也存在诸多限制,各行各业的营收都受到了极大的影响。面对此种情况,波司登迅速调整自身状态,积极推进数智化转型,聚焦新零售能力建设、商品快反能力建设和数据中台建设,推动数字化落地应用到“用户、品牌、产品、渠道、零售、人资、财务”的经营管理过程中。
通过数字化,波司登打通了产销双向灵活互动的渠道,精准消费者画像,并对其进行精准营销,做强离店销售,做好顾客服务,有效发挥数智化赋能品牌价值增长的作用。数字化为波司登赢得了最忠实的顾客人群,也让波司登2020年羽绒服规模总量跃居全球第一。
聚焦品牌建设,荣登Brand Finance Top50榜单
4月12日,国际品牌价值评估权威机构Brand Finance发布2021全球最具价值服饰品牌TOP50榜单,波司登以15亿美元的品牌价值荣登榜单。从创立至今,波司登始终专注于羽绒服领域,视品牌为生命,坚定不移地实施名牌发展战略,持续不断地打造羽绒名牌“波司登”。
2018年以来,波司登确立了聚焦主品牌、聚焦主航道“羽绒服领域”的战略定位。在品牌引领下,波司登更加关注“羽绒服专家”形象的构建,并努力让其成为波司登的代名词,从而坐实、坐稳中国羽绒龙头品牌的位置,为更好地走向世界打下坚实基础。
波司登伦敦时装周
2018年后,波司登以独立品牌身份陆续登陆纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周,将卓越的设计与典雅的中国元素带向国际时尚舞台。凭借优质的设计、前瞻性的艺术审美与先锋的时尚触觉,向世界展示中国文化的底蕴魅力和波司登的匠心之美,也让世界看到中国不仅有中国制造,还有中国品牌与中国时尚,向他们展现中国服装品牌的强大自信和时尚态度。
讲好中国故事,引领全球消费市场
2021年中国品牌日的年度主题是“聚力双循环、引领新消费”,波司登作为有实力、有态度的中国品牌,有责任引领中国品牌走出国门,向世界展示中国品牌风尚与中国文化内涵,向他们讲述中国品牌的时尚审美与价值理念,最终引领全球消费市场。
面对未来,相信波司登仍将继续聚焦羽绒服航道,聚焦顾客价值,聚焦数智经营,整合全球创新资源,做好中国设计,讲好中国故事,辐射中国影响,传播中国文化,践行“波司登温暖全世界”的初心和使命,持续不断地推出具有时代匠心和高性价比的品质产品,以产品的深度支撑品牌的高度,成为全球消费者首选的羽绒服品牌。
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来源： 国际在线 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅 审核：张渊
