四是加强衍生产业拓展和品牌价值输出。这方面，媒体可利用自身的IP资源做好产业拓展和品牌价值输出。
例如，文创IP与文旅的结合。中广天择带领团队制作的国内首个沉浸式怪诞婚俗体验剧《花瑶喜宴》。2020年10月1日，《花瑶喜宴》落地雪峰山大花瑶景区，运用全息投影、数控科技等媒体艺术手段，让游客沉浸式感受花瑶婚俗。在《花瑶喜宴》的助力下，从9月30日到10月8日，横跨溆浦、隆回两县的雪峰山大花瑶个各景区共接待游客31.45万人次，各项旅游收入突破700万元。
03 进军文创需注意哪些问题
媒体若想进军文创，需要注意哪些问题？
在上述文创负责人和行业人士看来，IP资源和创新人才是文创产业发展的两个支点，版权保护是需要重视的地方，而产业运营思维是贯穿产业发展的一条脉络。
首先，要有强大的IP资源的影响力。例如，江苏广电总台的王牌栏节目资源《非诚勿扰》《最强大脑》《新相亲大会》等，可以形成优质的IP集群，进而形成影响力，为文创产业助力。
除了栏目、节目资源外，江苏广电总台还收储了一系列文创IP资源。之所以要储存强大的IP资源，李苏表示，这是因为IP的消费很快，但IP的开发和打造却很难跟得上消费的速度，这对于文创行业来说是一个困难点，所以需要不断储存IP。
其次，要储备充足的设计力量。近年来，江苏广电总台聚焦垂类、深耕教育，策划执行的“紫金奖·中国大学生设计展”为高校设计专业师生搭建了沟通平台，就为文创产业的延展储备了优质的设计人才。使大学生成为荔枝文创产业发展的生力军，荔枝文创则成为学生创意作品的孵化器，双方良性互动，不断推动产业融合升级。
再次，要做好版权保护。中广天择传媒总经理傅冠军强调，在文创产业的发展过程中，在新知识产权保护法的实施背景下，从图片、字体的使用，到设计元素的来源和灵感，特别是长、短视频的成片，都需要注重知识产权方面的保护。既要做好合理合法使用，也要及时确权保证自己的合法权益，做好版权保护能为版权内容创造更多的价值。
最后，要具备产业运营思维。羊城晚报创意园投资管理有限公司负责人认为，媒体在运营文创产业过程中需注意这些运营思维。
第一，产业定位要有高度。要始终按照中央关于文创新业态发展的精神，制定园区定位和发展思路，积极培育文创新业态、数字经济、互联网+、人工智能等产业发展，并在运营过程中长期坚守。
第二，开发模式要有灵活度。由于广东省各市、各区土地政策差异巨大，羊城晚报报业集团采取搁置物业产权，灵活合作的方式，争取快速落地项目，七个园区在开发模式上实行“一园一策”。
第三，运营服务要有深度。一是坚持党建引领，开展以互联网内容为核心的羊城e家活动，以这种新业态从业人员喜闻乐见的方式帮助园区企业领会贯彻党中央关于数字经济、创新创业等领域的发展精神，避免企业在高速发展过程中野蛮生长。二是聚焦培育孵化，作为产业运营商，应始终以帮助企业成长为使命，在产业导入上综合考量企业的技术含量、创新能力和成长性，在服务上搭建公共服务平台，提供法律、财税、知识产权、人力资源、政策等服务。
来源： 中国网 | 作者：传媒茶话会 | 责编：俞舒珺 审核：张渊
