泛IP时代不仅是娱乐领域的革命，更是未来商业的新方向。2021年5月15日，北京朝阳合生汇夏季IP主题活动“深夜食堂”迎来盛大开街。
第四届“深夜食堂”以“环球美食嘉年华”为主题，聚合了北京朝阳合生汇21区BLOCK日料、韩餐、西餐、本地美食等200余家商户，于每周五、周六晚延长营业时间至24点。除高力度的餐饮优惠外，“深夜食堂”还融入了滑板、音乐、二次元等年轻人热衷的文化项目，在这个夏天为京城输出一系列娱乐生活内容。
开街当天客流突破 12万，在人流量、客单价等核心数据上实现疫情后的傲人战绩，充分发挥了大型商业综合体对当下青年趣味、生活方式的影响力。
2019年，北京市率先开始出台了繁荣夜间经济促销费的政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间。北京朝阳合生汇也积极响应政府号召，通过4年深耕，将“深夜食堂”概念IP打造成为“夜京城”地标的首选目的地。
今年的“深夜食堂”围绕“美食”、“滑板”、“二次元”3大关键词展开。联合京城最具人气的滑板厂牌“燃烧冰”举办X Party极限派对，全国滑板锦标赛碗池亚军得主许莹以及武艺、瓮楠两位OG高手现场表演，B2东侧下沉广场腾空跃起，上下翻飞秀出各种爆棚动作，喝彩声、呐喊声和鼓掌声连连；腾讯创造营2021的四位当红艺人，凌萧、叶皓然、李沛洋、郑明鑫的到场，掀起了K-pop舞蹈爱好者们的热情，一场节奏与热情交织的百人热舞，拉开了“深夜食堂”的序幕；全城“三坑文化”的玩家们也来到合生汇，举办线下秀展，数十位Coser跨次元互动巡游，堪称二次元爱好者的盛会。合生汇也成为年轻文化最有活力的跨次元舞台。
邂逅美食——百万补贴疯狂来袭
从5月10日的100万美食卷免费送，到5月17日69元团100元逛吃助推器；百家餐饮集体优惠大放送，更有寻找金牌干饭人、大胃王活动持续展开至8月底。
邂逅好礼——有礼同享新人礼遇
深夜食堂期间，北京朝阳合生汇将开启潮牌服饰、美妆个护、儿童母婴、家居家电、网红美食等各类活动全面袭来，AIMER爱慕， 塑研、潮宏基、costa coffee等品牌倾力加入，9元积分赢大奖、会员生日礼、会员99超值日等全面来袭。
邂逅生活——千姿百态当代艺术
作为深夜食堂的延伸，北京朝阳合生汇各类艺术展演也将在场内同步亮相，3层儿童业态推出猫头鹰绘本艺术、马赛克拼图艺术等多项儿童体验类活动。场外联动路易威登北京ESPACE文化艺术空间举办会员专场艺术酒会，欣赏全球当代艺术界最具影响力艺术家之一阿尔佩托·贾科梅蒂（Alberto Giacometti）典藏作品展。切实地为顾客带来观感、体感上的消费升级。
泛IP时代 战略型IP+客户服务 点亮城市活力
从2018年开始，北京朝阳合生汇联动21区BLOCK多家品牌餐饮商户，以及大众点评、美团等各大平台，借助自创IP——深夜食堂唱响北京夜生活。通过四年的不断优化，这里早已成为“夜京城”商业的地标。21区BLOCK的夜晚不仅是食客交圈聚会的打卡胜地，如今更成为家庭亲子和艺术文化的聚集地。
