2)金融科技类应用的会话量在2020年也有大幅提高,说明消费者正向数字银行服务及移动支付大步迈进。去年会话量同比增长85%,2021年至今也已增长了35%。
2020年,游戏类应用继续冲击新高度,超休闲游戏独领风骚,安装量增长43%,非超休闲游戏增长了 26%。
1)2020年非超休闲游戏会话量增长了27%,而超休闲游戏则增长了36%。
2)2021年至今,超休闲游戏会话量下降了21%。如果排除2020年首次疫情封锁带来的峰值,今年和去年的表现大体相当,均实现了稳步增长,2021年2月比1月提升了47%。
2020年电商类应用的安装量呈现小幅增长,只有6%,但全年的表现颇为稳健。
1)会话量增长了44%,说明移动端购物者的交互度大大提高。
2)2021年伊始,安装和会话量均呈现强劲涨势,与去年的平均值相比分别增长了11%和14%。
3)电商类应用的会话高峰出现在2021年2月末至3月初,增长率高达23%。
随着iOS 14 的推出,移动生态系统中的竞争日趋激烈。若应用能以数据为基础,以用户体验为中心,并制定优质的策略,就能占据有利位置并在竞争中脱颖而出。了解应用内用户行为,用户何时回归以及为何回归,移动营销人员就能制定详实的计划,开展高度个性化的推广活动和交互,培养用户对品牌的信任。
研究方法
《2021 年应用趋势报告》中的数据来自2019年1月1日至2021年3月14日期间在Adjust 平台中的 2,000 款热门应用以及Adjust跟踪应用的数据集。数据来源包含 45 个国家 或 地区以及基于ISO 3166-1标准的250个国家或地区。
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