20多年前，他是因交不起学费而不得不中专肄业的穷小子。后来，他成了身家百亿的年轻富豪，一路“黑红”，争议不断。
靠“土味”精品店发家
故事开始于1998年。
那一年，21岁的叶国富因为拖欠学费而无法拿到中专毕业证。为了给家里减轻负担，他揣着几十块钱就只身离开了老家湖北十堰，登上南下广东的火车，寻找打工赚钱的机会。
3个月后，他找到了人生中的第一份工作——钢管厂的业务员。“进入厂里不久，我就发现，周围的同事都比我学历高，而且也比我有经验，这对我来讲是较大的挑战。”
在末位淘汰制的压力之下，叶国富每天出去跑业务前，都要先到车间转转，熟悉生产流程，同时掌握生产进度。这让他“点亮”了一项新技能：客户只要报出要货数量，他立即就能敲定交货时间。
这个技能让他赢得了客户们的信任。一年之后，叶国富的业绩在同事中排名第一，每年的销售提成能达到12万元。在上世纪90年代末，这算得上是一笔巨款。
·叶国富年轻时期（资料图）。
手里有了钱，叶国富就开始琢磨生财之道。
2000年初，在一个做陶瓷销售的朋友鼓励下，叶国富来到福建尝试做陶瓷生意。但由于经验不足，第一次创业很快就夭折了。
直到两年后，叶国富被搁浅的创业梦才再次有机会开始——他和妻子杨云云决定开化妆品店。这一年间，夫妻俩在佛山人气最旺的百花广场盘下了4个铺子，净赚40多万元。
但此时的叶国富，其实并没有真正意识到女性的购买力到底有多强大，开化妆品店也不过是因为妻子原来做过化妆品销售。
叶国富从“小富”变成“大富”的契机，源于2004年的一件小事。
他和一个从他的化妆品店跳槽到别家小饰品店的店员闲聊，对方说小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元，叶国富大吃一惊，当下心里的算盘就开始打响了。
彼时，恰好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候。
叶国富将前员工闲聊的话记在了心里，经过到广州的一番考察，他决定在佛山开起第一家“十元店”，专卖女性用的小饰品。
2005年3月，他正式成立公司，将公司定名为“哎呀呀”，并把顾客定位在月收入2000元以下、年龄为12-28岁的年轻女孩，走“平民时尚”路线，目标是“让爱美的女孩买了不心疼，丢了不可惜”。
定位清晰的“哎呀呀”一路狂飙突进，迅速发展成为“十元店”里的“独角兽”。一时间风头无两，谁红就请谁代言，应采儿、李湘、阿Sa都曾是“哎呀呀”的代言人。
2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。
然而，这份成功很快受到了来自互联网的冲击。2012年，网上购物渐成潮流，叶国富的生意遭遇瓶颈。
他跑到日本和美国去考察，想看看他们的线下实体店是如何活下来的。
经人介绍，他认识了日本设计师三宅顺也，两人一拍即合。于是，2013年，“十元店”的进化版——名创优品在广州诞生了。
江湖人称“叶大炮”
仿佛一夜之间，名创优品就占领了全国的各大商场，叶国富也正式走到了聚光灯下。
人们对他此前跌宕的人生经历啧啧称奇，也对他成名之后的“嚣张”言论议论纷纷。
“苏宁在我眼里一分钱价值都没有。”
“只有没本事应对挑战的人才会说零售行业是夕阳行业。”
“从2016年开始，未来的3-5年，电商会死掉一大片。”
“今天全中国的线上流量已经被BAT拿走了，线下流量在哪里？就在我手里。”
叶国富把自己塑造得像个抗争电商的“孤胆英雄”。
也因此，他没少怼阿里巴巴：
“我为什么看不起阿里巴巴？它没有做到品质把控，也没做到价格把控，只是搭个平台，不管货品质量怎么样，卖多少钱阿里巴巴也不管。”
“他（马云）最喜欢吓唬线下的老板，以前我们没开过一家网店，但我们依然发展得很好。”
就连马云与王健林的赌局，他也要插一脚，甚至放言：“我认为马云必败，如果实体零售输了，我愿替王健林出这一个亿！”
