重资产、重运营的共享单车模式,存在着低毛利、高折旧的问题。在此次涨价中,美团给出的解释是“硬件和运维成本增加”,哈啰此前涨价也提及原因是“运维人力投入和产品折旧成本增加”,运维和折旧的确是共享单车企业面临的共同问题。
哈啰出行CEO杨磊在2018年接受媒体采访时提供了一组数据称:一辆单车每日运维成本为0.3元,每天每辆车的折旧成本是0.6元,一共是0.9元。按照0.9元计算,哈啰每投放10000辆共享单车,每年就要花费约328万元。再加上共享单车经常遇到的丢失、严重损坏等问题,每年成本还会往上攀升。
据共享单车企业财报和招股书,自行车和电动自行车的初始估计使用寿命一般为2至3年。
东兴证券研报分析表示,2019-2020 年间,哈啰单车的营业成本中近一半是折旧成本。2020年哈啰共享单车业务GTV(平台交易总额)约 58亿,而折旧成本就超过 25 亿。
此外,中国自行车协会发布的最新数据显示,今年第一季度自行车上游原材料价格同比上涨超10%。近两年,包括金属材料、塑胶在内的自行车上游原材料都在涨价,基本上涨15%-20%。原材料上涨的压力正在从自行车制造企业向下游传导。
丁道师对第一财经表示,共享单车平台是时候回归理性的、商业化的阶段了, “过去多年为了培育市场,补贴用户,企业烧钱价格战,出现了巨额的亏损,现在一方面人口红利见顶,另一方面各种运营成本上升,整个行业逐步回归理性,要回归一个各方利益可以共赢的商业轨道上来。”
“作为商业化机构,共享单车企业盈利是合理的诉求。”丁道师表示,这几年平台的运营能力提升,车辆停放摆放有序,故障率相比几年前也有降低。企业付出资金、技术、运营等提供了良好的用车环境,只有获得盈利,才能为消费者提供良好的产品和服务。
张毅认为,共享单车价格调整上来了,服务品质和安全也应该要同步跟上,否则与消费者预期的体验会相差较大。在新的阶段,共享单车行业需要在消费者、价格、运营平台以及政府之间找到一个合理的平衡空间。