据浙江省统计局官微公布的《人口 “浙” 十年之人口自然变动》显示，据第七次人口普查数据，浙江省育龄妇女的平均初育年龄普遍延后，全省育龄妇女的平均生育年龄从2010年的27.98岁提高到2020年的29.09岁。
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中国婴幼儿护肤品市场现状
婴幼儿专用产品市场占比较低
从我国化妆品市场结构看来，我国婴幼儿专用化妆品的市场份额相对较低，仅有5.5%的市场份额。但由于婴幼儿人群的敏感性，婴幼儿护肤品市场依旧受到了市场的高度关注。
不同年龄段婴幼儿皮肤特点及需求不同
婴幼儿护肤用品由于针对人群的特殊性，尤其婴幼儿皮肤尚未建立耐性，所选产品的功效必须紧贴婴幼儿的肌肤需求特点，而在婴幼儿阶段，其不同年龄段的婴幼儿的皮肤特点也不尽相同。
挑选时应注意避免刺激性产品
婴幼儿的皮肤相较于成年人，对各类型化妆品添加剂的耐受性都相对较低。同时，相较于成年人，护肤品使用不当更容易对婴幼儿的皮肤产生永久性损伤，因此，在为婴幼儿挑选护肤品时的注意事项更多。
品牌格局方面，近年来，越来越多的国产美妆品牌进入儿童护肤品行业，同时行业集中度下降。例如：老牌国货郁美净革新技术，在保证成分扎实安全的基础上、对香味、包装进行创新;上海家化分别为0-3岁婴童与3-12岁儿童打造了专属品牌“启初”和专属产品线美加净“欢欢”系列，深得家长与孩子们的喜爱;“虹猫蓝兔”、“多啦A梦”、“火星娃”等品牌借助深入儿童内心的卡通形象开拓市场，初入市场就获得了品牌竞争优势。
