蓝海之下，各路商家纷纷涌入。天眼查数据显示，我国目前有超704万家文具相关企业。其中，超566万家相关企业成立于5年内，占比80.45%。2012年以来，文具相关企业（全部企业状态）年度注册增速逐年上涨，其中，2021年全年注册企业超214万家，年度注册增速达39.35%，为历史最高。截至8月30日，今年已有超176万家文具相关企业注册成立。
面对竞争日益激烈的市场，“文具刺客”等问题的频现，也引发相关监管部门的注意。
早在去年，中消协就曾发布文具安全消费提醒称，谨慎购买造型别致、带有装饰的“玩具化文具”，尽量避免使用颜色亮丽、带有香味的文具。
今年8月31日，北京市场监督管理局发布关于规范本市文具销售经营者价格行为的提醒告诫书，明确文具销售经营者在销售文具过程中，应严格落实明码标价规定，依法标示商品的品名、价格和计价单位，做到真实准确、货签对位、标识醒目。
同日，北京市消费者协会发布文具消费提示，提醒家长及学生理性消费，不要盲目攀比购买豪华、高价文具用品，特别是谨慎购买造型别致、带有装饰的玩具化文具。
北京市消费者协会提醒，消费者尽量在正规场所购买文具用品，购买前仔细查看是否有商品名称、厂名厂址、规格、执行标准、合格标识等信息，尽量选外包装标注“环保、无毒”等字样且清楚标注生产日期、保质期等的文具用品。家长要引导孩子科学理性消费，面对市场上的新、奇、特文具用品，要摒弃盲目跟风、相互攀比等消费心理，要根据自身需要，选择适合自己的文具用品，养成勤俭节约的好习惯。
对于家长反映问题较多的“文具盲盒”，8月16日，国家市场监管总局发布《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，规定“盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒”。
