躲过了“雪糕刺客”，却没躲过“文具刺客”。金秋九月，开学经济正热，作为学生必备的文具又迎来销售高峰。
记者走访北京多家文具和小商品店发现，几乎所有商家都在最明显位置推出“开学季”销售区，店内随处可见“学霸必备”“老师推荐”等文具宣传标签。除了基础功能，占据C位的很多功能更加“炫酷”，有的笔带有卡通玩偶， 还能播放动画片。文具包装也更加花哨，进口和联名款频现，文具身价从几十元到数百元不等。
这样的现象在网络上备受关注，近期多个热搜均涉及“文具玩具化”和“高价”文具。“一支中性笔卖55元”“文具为什么越来越贵”等话题备受关注，许多家长表示，这些“花哨”“高价”文具确实很容易俘获学生，但也让家长钱包“很受伤”，甚至成为“文具刺客”。
天价文具、豪华盲盒……进口、联名助推价格高涨
“在我的印象里，一支铅笔应该几块钱，现在怎么就卖好几十了？”北京朝阳的一位妈妈林梅对记者说，8月底，她陪上小学二年级的女儿采买新学期文具，一进商店，孩子就被五花八门的文具吸引住了。
在她耐心的引导下，女儿最终挑选了3支自动铅笔、2支中性笔和一套内含胶带、橡皮的本子礼盒，共付款350元。“虽然做了心理准备，但这个价格确实有点高了。”
林梅发现，市场上的文具价格相距很大，最传统的铅笔也有单支不到1元的，但她只购买过一次，原因很简单——孩子不喜欢。“在孩子眼中，那种统一绿色笔杆的铅笔，怎么能赢过带有米老鼠、冰雪奇缘等卡通形象的？”
记者也发现，在众多“高价”文具中，“进口”“限量”和“联名”成为这些文具身价暴涨的“底气”。
以自动铅笔为例，联名款与普通款的笔芯和功能毫无差别，唯一不同仅在笔杆上的图案。记者在电商平台看到，一支日本进口的哈利·波特联名限定款自动铅笔售价为88元，一套共有4支；天堂马里奥进口联名款单支售价为99元；玛丽猫联名款单支为86元……
不仅在外表上下功夫，增加各种附加功能也是收割中小学生的方式之一。
“我女儿说同学有一支可以放幻灯片的笔，下课时很多小朋友都凑在一起看，她也很想要。”林梅说，还有封皮有“捏捏猪”的减压本子，带小电扇的圆珠笔。
最让她不能理解的是电动橡皮擦和桌面吸尘器。“橡皮擦一下，这种小动作，有必要电动吗？不会分散孩子的学习注意力吗？”
这种担忧并非无道理，北京丰台某小学白老师说，“在家长会上，我们会提醒家长，不要带过于花哨的文具来学校，发现有带的，也会提醒孩子，就是为了上课时不让这些文具分散他们的注意力”。
文具的标价不明晰，也让很多家长苦恼。林梅说，有的文具店标价很混乱，不是每个商品都有标签，很多时候一堆笔放在一个带价签的笔筒里，如果错拿了高价货，在结账扫码时才会知道，有种被“文具刺客”刺伤的痛感。
此外，近年来，随着盲盒经济的兴起，这股风也吹到了文具界，商家推出“文具盲盒”“拆拆乐”“桌面盲袋”“戳戳箱”等。林梅说，这种盲盒在学生之间颇为流行，有的还攀比“隐藏款”。但这种盲盒很容易中招“三无产品”，让她非常担心长期使用会影响孩子健康。
走访中，记者还发现，一些文具还被赋予了“功能性”。“矫正”“老师推荐”等字样在广告中频出。一位家长向记者反映，孩子同学的家长购买了宣称可以矫正握笔方式的自动铅笔，单支活动售价为90元，搭配橡皮、铅笔芯和转笔刀的小套装售价直接百元起步。
小文具大产业：市场规模已破千亿
小文具蕴含大产业。智研咨询发布的《2022—2028年中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》显示，按照功能用途，文具可分为办公文具、书写工具、学生文具和其他文教用品，分别占有的市场份额为61%、21%、12%和6%。3亿左右的学生群体和1亿左右的办公人士是文具消费的主力军。
该报告显示，2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013—2020年均复合增速保持在1.13%。其中，我国文具市场规模已经正式突破千亿，达到1638.91亿元。我国也成为世界最大的办公用品消费国之一。