海南椰树集团进军直播带货了。
今天，“椰树集团直播翻车”冲上热搜。近日，椰树集团开启直播带货，但直播间风格却引起网友热议。目前，海南省市场监督管理局工作人员已作了回应，称“收到多次举报”“研究处理方案”。
事实上，这并不是椰树集团首次引起外界争议。
直播被多次掐断
10月8日晚，椰树集团在停播两天后再次开播，但开播仅几分钟，就被平台掐断，观看人数超过5万人。十分钟后，椰树集团恢复直播，但五分钟后再次被掐断。
有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”，也有网友认为，女孩们穿的都是正常衣服，又不是在恶搞低俗，怎么就成“擦边”了？
图来自央视网
对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，椰树集团的相关负责人回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
海南省市场监督管理局工作人员回应称，“目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。”
值得一提的是，虽然热度上去了，但销量却没怎么涨。
据央视网报道，目前椰树集团抖音账号有6.9万粉丝，直播间累计观看人次有33.42万，场均销售额在2500-5000元左右。
另据天眼查App显示，2019年3月、2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司两次因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”，被罚款20万元、40万元。
多次引争议
一直以来，关于椰树牌椰汁广告画风的争论就没有停歇过。
2009年，因为在海口市公交车上的广告内容不当，椰树集团被当地工商部门认定其违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款；2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发了社会争议；2019年，椰树牌椰汁发布新包装，因内容妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
2021年，椰树集团在官方微博上发布的招聘广告因内容违规，被海南省市场监管局对椰树集团相关负责人进行行政约谈。今年4月13日，海南椰树集团官微再发招聘广告，将有争议的文字内容删除了。
背后的几个细节
据官网介绍，椰树集团的前身是1956年建立的海口罐头厂。1981—1985年连续五年亏损、换了四任厂长也无法扭转、仅差2万元就濒临破产。
上级多次委派厂长无人敢去，只有曾经在1982—1985年救活过“椰岛”和搞活过海口电子公司的王光兴敢挑重担。
政知君注意到，因为打破铁饭碗，实行员工持股等多项改革措施，椰树集团曾经是海南当地的改革先锋。而董事长王光兴也多次被媒体报道。