伴随宠物经济的兴起,这几年国产粮赛道可谓相当内卷。尽管如此,国产宠粮品牌诚实一口仍在短短两年的时间内就杀出重围,一跃成为从业者与消费者双重公认的领先品牌。
自打“C位出道”起,诚实一口就抛出“诚实、透明、有原则”的品牌理念,宣称要做营养健康的真正好粮。纵观市场,过去以高性价比取胜的国产宠粮在近几年都开始主打配方透明、用料扎实,诚实一口也不例外。
然而放眼主流社媒,在全民营销的市场常态下,我们可以看到诚实一口在“氪金营销”上仍比较保守。历时2年的迭代研发与专业品控似乎并未成为诚实一口品牌营销的素材,前后将近20万人次复购率的惊人数据却默默为诚实一口递上一份出色的答卷。
“(产品配料)有就有,说没有就没有”,说实话、做好粮,大方直面国产宠粮消费者最大的诉求,显然是诚实一口布局的高明之处。
“室内猫咪缺乏捕猎的机会,意味着从外界摄取营养元素的渠道减少,基于国内养宠环境的特点,诚实一口在产品研发之初就致力于为毛孩子们打造营养丰富的优质宠粮”,诚实一口的负责人在接受采访时说,除了新鲜肉类外,诚实一口更在配方中添加蛋黄卵磷脂、100亿益生菌与益生元,以减少猫咪掉毛、软便等常见现象。另外,配料中的硫酸软骨素在保护猫咪关节的同时,也能让预算较少的铲屎官减轻负担。
诚实一口黄金单品P40 PLUS
然而,凭借优质配方与原料,诚实一口从“国产新锐宠粮品牌”到“宠粮领先品牌”的进击之路走得并不容易。时下国产宠粮市场仍存在为降低成本考虑,通过添加猫咪不易吸收的植物蛋白美化蛋白质含量数据,或使用价格低廉的麸质类谷物填充配料的现象。间歇性“品牌翻车”使不少铲屎官在选择国产宠粮时难免多了一丝犹豫。
对此,诚实一口坚持对配方进行严格审验,从研发阶段就明确安全无添加的底线,向各类不良添加say no。承诺无谷物豆类添加、无人工诱食剂、无维生素K等争议性原料,配方干净、透明的诚实一口逐渐赢得以年轻群体为首的精明消费者信任,成功摆脱国产宠粮品牌“不放心”、“有猫腻”的固有印象。
后疫情时代,以诚实一口为首的国产宠粮品牌能够逆风而上,引爆品牌声量,给高端宠粮市场带来全新气象,还要依靠质量为王、诚实透明的品牌信念。（图文：汪峰）
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