3.生意助力：抖音商城联合放大招，大额补贴将生意推向高潮
在抖音电商的基本盘“内容场”和锚定“懂用户”的借势营销，“货架场景”的打造，为本次海信抖音电商超级品牌日的转化提供了重要承接。
活动期间，抖音商城品牌馆发放“海信大额券”，并借助内容场明星开屏、达人带#海信大额券话题和评论区置顶引导用户搜索“海信大额券”，全方位反复透传这一利益点，继而搜索场域高效承接，引导用户领券成交。活动big day货架场景成交占比增长24%。
在挑战赛直播内容、全局营销和货架场景的配合搭建下，海信在本次抖音电商超级品牌日不仅得到了品宣角度的有效曝光，成功地将产品卖点进行了高互动、高讨论度的心智推广，并大幅缩短“种草-拔草”周期，达成“品、效、销”合一。
二、抖音电商超级品牌日洞察力升级，为品牌商家带来热点营销新机遇
在本次海信抖音电商超级品牌日中，海信与抖音电商合力获得了不俗成绩：
多个创意挑战赛共获得超8万用户参与、4亿视频播放量；苏醒加入直播间的直播活动中，在1小时内直播间突破17万观看人次；21款核心爆款破价活动，赠送1000只世界杯足球周边；每晚10点开启的“半价抢电视”的狂欢，带动直播间销量，直播间成交量相较日销爆发7.5倍。
品牌商家在抖音电商超级品牌日营销能量的加持下，流量端借势世界杯，获得了可圈可点的品宣声量；世界杯热点本身的正向、燃、荣誉感等特质，为海信刷新了品牌印象，彰显年轻态度。
与此同时，营销思路上始终围绕切中实际的消费场景“看世界杯”来展开。以挑战赛互动的形式引发泛球迷用户参与，加上网民喜闻乐见的明星看球梗加深大众对家电产品的印象。实时关注世界杯赛事进程，洞悉营销热点，引发话题效应，将产品的卖点不断着墨，让“品牌”和“产品”坐拥同样的讨论度，为后续的产品售卖提供了心智驱动。为了承接世界杯热点期间的购物冲动，直播、搜索、商城全链路打通，促进生意成交。
抖音电商超级品牌不断升级热点玩法，其出发点始终是因为更“懂”消费者，为热点和品牌量身打造营销策略，寻找最能激发消费者内心共鸣的场景与话题，从而助力更多商家在抖音电商平台得到更好的发展。
抖音电商超级品牌日作为抖音电商平台的营销IP，通过整合平台的流量优势以及兴趣电商的定位优势，以持续性运营的IP内容、有的放矢的热点运营思路和不断升级的货架场景经营模块，助力商家持续运作，达到品效合一，让消费者感知到购物是一个“被懂”的过程，提升流程愉悦感，最终形成对品牌和商家的粘性与忠诚，达成多方共赢的结果。
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