在“颜值经济”的风口上，向往“整牙自由”的年轻人们正在酝酿着一场千亿级的市场飓风。据灼识咨询报告，我国口腔服务行业的市场规模持续扩大，2020年规模为1628亿元，预计至2030年将达约5262亿元，未来10年复合增长率达11.8%。
基于日益增长的市场体量，近年来不论是一级市场还是二级市场，口腔赛道一直火热，新老品牌闻风夺势，争相抢夺消费者心智认知。在此背景下，源自丹麦的品牌meyarn米妍从细分领域切入，瞄准正畸口腔护理赛道，强势破圈而出，正以领跑者姿态为行业探索更多新的可能。
借势高契合IP
承载独特品牌理念
从正式进入中国市场起，meyarn米妍就因独特的品牌理念，成为正畸口腔护理赛道内遥遥领先的存在。彼时，一部分传统口腔护理企业仍在为了获取更大利润空间而盲目拓展产品线，而meyarn米妍自一入局，就将“专业·年轻·美学”作为自身的品牌标签，提出“让舒适简单的护牙，成为你快乐的坚持”的品牌理念，深耕正畸护理，依靠持续沉淀的品牌力一步步实现爆发，已然成为正畸护理行业炙手可热的领头羊品牌。
今年双11，meyarn米妍携手潮玩DuDu牙牙仔，共同推出了青柠牙牙仔联名系列。可爱小钢牙，撇撇小眼神，萌愈正畸中的emo时刻，甜愈的IP内核与meyarn米妍的品牌理念不谋而合。产品特征、IP形象与正畸人群高度契合，成功破圈层收获正畸用户的关注。不难看出，meyarn米妍正借助更创意、更深度的联名形式，唤醒核心用户的消费兴趣与深度共鸣。
以产品为抓手
精准圈粉年轻正畸人群
此次联名包含了meyarn米妍口碑能打的PV型牙刷、防龋牙膏和含氟漱口水3款产品，无论从创意内核还是产品设计研发上都花费了不少心思。青柠牙牙仔的IP形象，是DuDu牙牙仔基于meyarn米妍产品“青柠口味”的特征原创设计的。它造型可爱，就像是一颗饱满多汁的水果，青绿的颜色与品牌视觉相呼应，戴着小钢牙的微笑给与用户萌愈正向的鼓励。配合“柠里柠气，EMO清零”的联名主题，在融合潮玩元素的同时，精准种草核心用户，使产品更易传播，在正畸用户心中留下记忆点。
在联名周边的设计上，meyarn米妍从实际的口腔护理场景出发，推出了特别定制的陶瓷牙刷架、洗漱收纳包，兼顾高颜值与口腔护理中的实用体验。趣味十足的创意周边，也同样体现出品牌对创意、深度的联名策略理解。
与此同时，品牌还在小红书、微博等聚集年轻人的内容社区持续扩散联名热度，与粉丝共同构筑良性分享沟通，精准撬动核心用户的兴趣，刺激正畸、潮玩、好物分享领域的KOL、KOC，持续产出大量优质内容。
硬核实力
打造正畸护理创新引领品牌
作为竞争激烈的口腔市场上的一匹黑马，meyarn米妍近年来发展势头尤其迅猛。2022年，meyarn米妍在天猫的销量表现强劲，创立短短两年多迅速跻身天猫同品类销量TOP。这样的成绩并非偶然。近年来，meyarn米妍依托全球先进技术，组建一支数十人的研发与市场团队，专注于研发精细化、功能性、有趣且具有实用价值的产品。
产品品质方面，为了设计出符合正畸人群需求的口腔护理产品，meyarn米妍深刻洞察消费者需求，采集数万份正畸数据样本，针对不同年龄层的需求定制产品。产品获得瑞士SGS等公认的第三方检测机构认证，实力能打。
线上渠道方面，在天猫、京东、亚马逊等头部平台不断匹配兴趣用户，积累稳定客源，并对平台现有的公域流量资源进行精细化运营，释放出了强劲的发展势能；线下渠道方面，深耕口腔医院渠道，与数百家口腔医院和诊所达成战略合作，并跨界合作THE COLORIST调色师等大型主流的美妆集合品牌店，放眼场景之外，抢抓发展机遇，大力拓展市场份额。
