数字化内容平台还拥有多元营销手段和科学度量体系，能帮助品牌在锁定的专属增长路径上有更确定性的发展。以巨量引擎为例，建构了一套由科学度量模型、全内容生态、灵活好用的品牌广告组成的品牌营销体系。其中，O-5A人群资产模型、SCI品牌力模型，建立在巨量引擎长期对消费者行为的研究与洞察基础上，并经过多年的科学推演归纳，日臻成熟，目前已经成为品牌建设重要的科学工具。覆盖了短、中视频、直播、图文、小说、图集等全内容生态，可以为品牌主提供丰富的内容选择，将优质内容价值大化，实现品牌经营目标。矩阵化的品牌广告产品体系，则围绕展示、内容、电商三个场景，针对A1-A5人群（品牌认知、品牌兴趣、品牌种草、品牌转化、品牌复购）的不同特征及诉求，提供了不同的产品组合，可以让品牌建设更有的方矢。
新逻辑开启品牌建设新模式
曾经，电商平台是无数品牌的成长沃土，而现在，数字内容平台，尤其是短视频平台，已经成为品牌建设的优选。
以抖音平台为例，受益于内容生态、商品/服务生态的不断完善，用户、内容、商品/服务形成了快速增长的飞轮循环，无论是发展多年的成熟品牌，还是初创不久的新锐品牌，都将抖音视为品牌建设必选阵地。
《2022抖音电商商品发展报告》显示，截至2022年7月，抖音已经成为270个TOP 品牌的线上生意阵地。至2022年6月 30日，抖音短视频带来的 GMV 增长了161%，直播带来的 GMV 增长了124%；抖音年销破亿的商家达到1351个，年销破亿的新锐品牌达164个；年销破亿的商品已有175个。
通过研究不同类型企业建设品牌的方式，巨量引擎进一步发现：这些成功的品牌，不仅选择了适合的品牌建设路径，而且形成了一套由新逻辑、新要素、新打法组成的“数字时代品牌建设新模式”。
所谓新逻辑，指的是品牌建设与生意增长相辅相成，品牌建设需要更理性务实，遵循符合数字时代需求的逻辑，即品牌要以长期生意目标指导品牌、以人群资产视角经营品牌、按周期性规律建设品牌。
所谓新要素，指的是构成品牌心智的三个关键要素：认知、人群和爆品，也是品牌路径的关键着力点。品牌根据自己的优势所在，选择任一要素作为品牌建设起点。
品牌三要素的诉求，结合丰富的营销组合，就形成了认知焕新、人群蓄水、爆品拉动的三部曲式的新打法，以满足企业不同发展阶段的品牌需求：形象塑造、规模扩大、占领市场。
看清自身资源与优势，找到适合自身发展的路径，新品牌、小品牌也可以弯道超车，以更低的成本、更快的速度、更大的确定性，突破重重竞争，成为行业品牌。而对那些历史厚重、规模的企业而言，数字化让他们能更敏捷地洞察消费者与市场的趋势变化，更高效实现重塑品牌心智、开拓新市场的目标。
用好“三部曲”，站稳品牌制高点
数字化程度的深入，让不同赛道、不同发展阶段的企业，可以根据自己的品牌目标，更灵活有序地建设品牌，从而让品牌建设从不确定变得日益确定。
“认知焕新”的关键在品牌认知，通过品牌声量聚焦，让消费者快速建立品牌认知或焕新品牌认知。这类打法普遍遵循“从认知到认同到认购”的路径，善于通过长期大曝光、头部代言等方式，不断扩大蓄水人群（A1、A2），实现准确的品牌联想，为A3人群的转化、建立品牌信任打下基础。这种打法主要受两类企业欢迎，一类是消费决策路线更长、客单价更高的品牌，例如汽车和房产家居的耐销品企业，一类则是日化食饮等传统快消品牌。
以中国互联网保险公司众安为例，如何打造一个既接地气，又有高信任度、高调性的品牌，是众安需要攻克的难题。在这样的背景下，选择“认知焕新”的品牌打法，比如选择有国民信任基础的代言人、打造普惠可信的“管家”形象等举措，有助于在消费者心中建立信任基础。
“人群蓄水”型品牌建设，更在意和消费者建立更紧密的关系，常见于对平衡长期经营与短期增益要求较高的企业，如新消费品牌、电商白牌转品牌等企业。此类品牌认为只有核心消费者认同了品牌或产品价值、理念等，才能获得更坚实的认购决策，实现广泛品牌认知。
