换上汉服，到东阳横店影视城体验一场宋韵灯会；泛舟乌镇，在江南水乡邂逅水上年市等特色年俗；逆风而行，到安吉云上草原“滑雪过年”……新春时节，伴随疫情防控政策优化调整，稳经济各项政策效应逐步释放，久违的烟火气正在归来。
这样的热闹，已不是大城市专属，在新一轮消费热潮兴起之时，一个个浙江县域抢抓先机、抢喝经济复苏“头口水”——早在春节前夕，各地便纷纷出台促消费政策，叠加百场促消费活动，让小城里的兔年春节年味浓郁、人气火爆、气象一新。
县域，处在城市与农村市场“交汇处”，有数量可观的本地消费群，也是重要的城市客群消费目的地，蕴藏着巨大潜力。当前，促消费已是扩大内需的重点，浙江县域能否抓住风口、开展行动？随着新型城镇化加速推进、数字技术快速发展，它们又如何因地制宜，构建消费新格局？近期，记者走上街头，看县域消费力量之变、方式之变、场景之变。
抢抓风口
争喝消费回暖头口水
刚刚过去的春节，对很多人来说，如同久旱逢甘霖。
“阳康”的年轻人，迫不及待想用一次休闲、一场旅行，开启新的一年。众多仍在坚守的经营者也憋着一股劲儿，想要追回“逝去的三年”。随着返乡人员涌入县城，火热的消费潮，映照出人们的期许和信心。
商圈是见证消费回暖的一线。大年初一，平阳县鸣山古村特色街区游人如织，平阳糖画、温州蛋画、剪纸等一系列非遗活动让孩子们大饱眼福。“逛庙会、吃小吃、看表演，这是老家的年味。”专程带孩子来玩的周杰感慨。1月21日至28日，平阳重点旅游景区（景点）实现经营收入811.7万元，同比增长50.2%。
慈溪爱琴海购物公园一期，当地知名书法家摆开架势，为市民现场写“福”字，引得不少人驻足。“虽然没到巅峰期水平，但日均客流量4.7万人次，已属难得，为新一年的经营增添了信心。”爱琴海购物公园经理竺雷表说。春节期间，慈溪银泰、保利、爱琴海、新城吾悦4家商业综合体实现销售额4086万元。
为迎接这股热潮，慈溪早早备战。元旦后，当地发放总计1500万元的迎新春消费券，并贴心设置年货节专享和留慈过年2个券种。据统计，春节期间共计撬动在慈销售额1.7亿元。2023年一季度，当地发放的消费券将不少于4500万元。
同样摩拳擦掌的还有义乌。正月初五，义乌江东街道临江社区的基层干部就坐不住了，他们组织商户、消费者代表，举行了一场“小巷茶话会”，面向社区内咖啡馆、酒吧等年轻业态涌现态势，将提振“夜经济”定为年后促消费的主抓手。“能不能加装氛围灯，弄个网红夜景？”“夜晚经营和噪音投诉的矛盾，社区能不能想办法协调？”茶话会一结束，社区便组织一批干部，对照一条条建议，马不停蹄研究起了夜景装饰提升计划。
这个兔年春节，是防疫政策优化调整后的首个长假。随着越来越多人的生活恢复正常状态，他们用实际行动搅起消费市场的“一池春水”。
据统计，假期期间，浙江银联商务消费总额同比增长8.64%，其中零售业同比增长10.03%、餐饮业同比增长9.69%、住宿业同比增长34.83%；全省440家重点商贸企业营业额同比增长6.00%；全域游客累计接待2531.1万人次，同比增长43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量创历史新高。
去年底的中央经济工作会议将稳增长置于首要位置，在提及如何扩大国内需求时提出“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”，多措并举促进居民想消费、敢消费、能消费。
乘风而上的浙江县域，其实早已暗自布局，消费业态转型升级一直在进行。行走新昌，记者惊讶于三四年前酒店还屈指可数的县域，已涌现出不少高端特色酒店、乡村度假综合体，万豪、安岚等国际知名品牌纷纷入驻。
“县域不缺风景、不缺市场，缺的是优质产品、多元产品。” 新昌县文旅局局长高雪军介绍，近两年新昌一边抓转型，引入度假酒店、满足高端需求，鼓励业态创新、迎合本地游和亲子游、疗休养等消费新趋势，一边拓市场，向福建、安徽等省份挖掘潜力。春节假期期间，星级饭店客房预订量同比增长227.7%，大型餐饮、住宿企业普遍实现10%以上的同比增长，不少酒店连续客满、一房难求。
像新昌一样，眼下，传统景区游已拓展出自驾游、度假游、深度体验游等众多分支。县域的资源禀赋和后天的用心经营，让其成为沉浸式体验、绿色消费的天然目的地。遂昌的桨板、潜水等户外运动，龙游的石窟国际音乐盛典等艺术活动，吸引越来越多城市客流。
“早晨看云海，日间赏茶园，夜晚看星空，人最多的时候，两个观景平台和村里草地、水库边搭满帐篷。”新昌东茗乡一处露营基地负责人说，这样的火爆场面以前很难想象，不仅带动了村庄民宿发展、农产品销售，也为他们开启了提升消费业态和能级的契机。
赶追潮流
消费下沉激发破圈动能
近日，国家发展改革委党组成员、副主任赵辰昕接受访问时指出，新的一年，在促消费、稳投资上不仅要增强消费能力，改善消费条件，还要创新消费场景，“促进线上线下深度融合发展，鼓励传统商贸流通企业、专业市场与平台企业加强合作，利用新技术新应用拓展购物体验。”
走访中，记者明显感受到，浙江县域的消费正从马斯洛需求金字塔的底部往顶部移动，“消费升级+消费下沉”成为县域消费增长的新路径。从传统消费转向新兴消费，从不差钱的“买买买”到深度体验，从生活必需品转向享受型消费，从商品消费转向服务消费……县域消费的差异化、个性化、多元化发展，正在释放强劲动能和巨大潜力。
以往城市里的潮流业态和消费场景涌入县域，成为此次抢抓先机的“引擎”。“除了大力引进一二线品牌，我们商城的经营模式也在迭代。”竺雷表说，2021年爱琴海在慈溪城区西部开出二店，定位就是打造特色IP。占地9.6万平方米的新商场，主营室内滑雪场和集种植、采摘、露营为一体的“微度假”式农场。不断创新的业态里，是县城居民变革的需求和消费的活力。
