像云南一样环境优美的地区,中国还有很多,全国各地的旅游目的地也可以主动地去进行营销合作,吸引优质影视综艺资源到当地拍摄,带动当地旅游业的发展?/p>
化被动为主动,让短期流量变长期效?/strong>
现在是流量为王的时代,新媒体已经成为旅游宣传的主要阵地。在新媒体时代,每个游客都是目的地的发声者,游客通过微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等移动新媒体进行实时分享,新媒体的开放性与旅游的分享性,在一定程度上不谋而合?/p>
及时便利的新媒体不仅丰富了旅游营销的传播渠道、聚合了精准受众、推动了交互体验转化,还打破了传统媒体信息传播的垄断特权,让消费者成为信息传递的共谋者和分享者,为旅游目的地营销提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性,新媒体营销也成为旅游宣传传播的主阵地?/p>
云南因为自然禀赋优良,人文环境独特,备受影视资源的关注。电影植入式借助电影这种特殊长视频的播放和观赏场景,在传播上具有独特?ldquo;沉浸?rdquo;特征?/p>
如何利用好一波又一波的“沉浸?ldquo;短期流量变成长期效应是云南旅游营销应该关注的问题?/strong>
首先,上升期应该利用各种话题让已经热的流量走向火爆?/strong>利用流量带动周边美景美食美物的宣传。应该充分利用已有的抖音号、微信号与景区号等新媒体矩阵,邀请抖音网红主播,策划网络话题,以短视频、直播平台(小红书、微博、抖音等)为核心工具,进行裂变式营销?/p>
其次,热度下降期,应该不断进行旅游目的地品牌营销,定制整合营销方案?/strong>提供从品牌定位到IP建立,从形象塑造到营销推广的全体系内容。新媒体时代的营销传播应更加关注产品体验者,用产品力的方式提高其体验感,激发其进行内容生产、分享和社交传播。对于影视作品中提到旅游产品重点打造包装,形成可以追忆、打卡的旅游商品、旅游线路、旅游打卡地等,并对这些内容,通过短视频二次制作等方式,不断进行宣传推广?/p>
最后,日常运营管理。进行景区日常经营管理。以市场化运作模式,促进落地产品的高效运转?/strong>可以通过线上线下联动,进行打卡、打榜、集宝、抽奖等互动体验活动,并结合裂变式式营销,为旅游目的地提供打卡服务、营销传播、智慧管理等线上综合服务?/p>
文章综合玲珑说剧、云南文旅厅、云高特、莹莹聊娱、飞翔旅游KM等?/p>
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