面对Z世代的崛起，精准洞察需求成为各大品牌都在研究的课题。在信息碎片化的时代，如果要更好地吸引年轻消费者的注意力，就需要让产品具备个性化，更注重图像和视觉内容的表达。近年来，王老吉在“时尚、科技、文化”的品牌发展战略指引下，赋予了品牌源源不断的发展活力，实现高质量发展。
近年来，品牌跨界联名持续大热，品牌希望通过与其他品牌、热门IP联名等方式协作营销，不仅满足消费者个性化多样化选择，也能够打响品牌知名度。临近春节，王老吉自带的“年货王者”的属性无疑会吸引不少品牌合作的意向。值得一提的是，今年春节王老吉与好利来、梦金园、无穷等品牌都进行了跨品牌联名。融合产品特点及双方品牌文化，王老吉与好利来联合打造出年味十足的“大吉大利”新年限定，与无穷推出【金蛋报吉】礼盒，借助王老吉更大众化的品牌形象和极具氛围的罐身设计，接地气的产品印象，年货氛围满满。
除此之外，2023年春节期间，王老吉持续加推百家姓罐外，还特别上线新春吉言罐，学业吉、事业吉、家庭吉、财运吉、身体吉、爱情吉，六种吉言囊括大众生活中想要讨个好彩头的方方面面。无论是去年爆火的百家姓罐，家族归属与凝聚力，还是今年新推出的新春吉言，王老吉定制罐的主题虽然不断在衍变，但是核心都是对品牌“吉文化”的一种呈现。王老吉通过这些具象化的文化载体，反复为产品注入了美好祈愿的寓意，大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化建立用户对品牌产品的认知。
同时，王老吉含金银花，成份也是相当干净，没有任何食品添加剂，恰恰契合消费者对健康年货的追求。时下，不管是拜年贺岁、阖家团圆还是朋友聚会等场景，“健康过年，喝红罐王老吉”，正是对“吉”文化的最好诠释。
自带喜庆、团圆氛围的春节，很容易让消费者走进品牌搭建的共情场域，大幅降低了沟通成本。就像深耕春节场景的王老吉，已经让“吉文化”深入人心。在一系列层层触达下，品牌主张得以被大众透彻感知，这无疑会为王老吉最终抢占春节营销C位埋下伏笔。未来，王老吉将继续借势年轻消费者的爱好打造全新营销模式，精准把控市场发展节奏，力求迎来更好的发展和蜕变，同时持续践行合作创新发展战略，全方位多角度深耕新生代的兴趣喜好。
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