“项目建设，要紧跟‘Z世代’的新需求新理念”
“创新运营，瞄准‘Z世代’消费群体热点”
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近日，瓯海区委书记曾瑞华在督查重点项目时反复提及一个网络流行语——“Z世代”。
“什么是Z世代？”有随行人员当场懵圈，上网搜索后才恍然大悟，暗自感叹：书记好“潮”。
主政一方的“一把手”，对于推动城市提档升级有着关键作用。此次，曾瑞华清晰地传递了一个信号：抓住Z世代，就抓住了市场和未来。
那么，随着Z世代快速到来，瓯海拿什么来打动他们？全国各地又是如何打造未来之城？
Z世代缘何“香饽饽”？
Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品等影响比较大。
Z世代缘何“香饽饽”？先看一组数据，你就明白了。
中国现有1995-2009年间出生的Z世代人口约2.64亿，占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模占比已经占到40%。据各方面的大数据预测，未来10年，73%的Z世代人口将会成为职场新人，中国Z世代到2035年整体消费规模将增长4倍，至16万亿。
可以说，拥抱Z世代，是提升城市未来吸引力和竞争力的必由之路。
当前，温州市委市政府正加快建设更具活力的“千年商港、幸福温州”，聚焦青年发展型城市建设，打造适应Z世代需求的高品质城市环境和生活场景。
但是，“年轻人有年轻人的想法”，Z世代青年更是“不一样的烟火”，单纯喊口号，很容易陷入“你说的很对,可是我不听”的尴尬之中。
想要俘获Z世代的心，就得理解他们的行为模式和生活方式。作为温州主城区之一和大学城所在地的瓯海，最近几年都在布局Z世代消费市场，不断抢滩试水未来消费的新赛道。
瓯海重塑Z世代消费版图
Z世代的“标签”有自由、小众、颜值、佛系……他们有着小众圈层文化、独特的兴趣爱好以及新的生活和社交方式。瓯海针对Z世代的消费特点进行“特征画像”，重塑消费业态，打造更具年轻活力的城市文化。
比如“赶集”，在Z世代的加持下，就成为了兼具“时尚感”与“烟火气”的休闲社交方式。
2020年以来，瓯海区连续举办塘河青灯市集，迅速跃升成为全国市集顶流。去年6月的青灯市集（夏季），来自9省20多个城市的文化品牌主理人，带来了10万余件生活美学作品，共吸引23万粉丝前来逛展。
咖啡美食、手工制品、书香摆件、潮流艺术……在集市里，很多不起眼的传统物件被注入文化创意的新内涵。
来自杭州的主理人林丽娟主要售卖手工茶具、杯子等。她说，手工制品相对成型难，定价高，在商场容易遇冷，但Z世代会明白手工制作的难度与产品的唯一性，一旦看上，就会爽快购买。
“奔赴一场‘集市之旅’，来一次‘灵魂对话’，总能给人带来如同开盲盒一样的惊喜。”温州00后青年张帆对于青灯市集赞不绝口。
由此可见，Z世代渴望独特的产品与服务，在他们眼里，市集不仅是买和卖的商品市集，更是界定自我、凸显个性的载体，还是碰撞审美兴趣、传递生活理念的社交平台。
围绕Z世代个性化、多样化的消费需求，瓯海不断打造沉浸式、体验化的消费场景。比如网红打卡点——山根音乐艺术小村，地处大罗山脚，远离现代城市的喧嚣，让人置身于恬静娴雅的水乡古镇之中，小村主打音乐和艺术元素，随处可见旗袍店、手作体验馆、特色咖啡馆、民宿、剧社、主题餐厅等具有创意、美感、格调的线下消费的新业态。再如泽雅山区，越来越多的小众设计师民宿与户外露营基地，成为年轻人短暂逃离都市，寻找身心放松的新去处。
Z世代热衷于“朋克养生”，瓯海在娄桥乐动公园、牛山南郊网潮公园、申顺文体公园等场地开辟了飞盘、攀岩等潮流运动消费。
为迎合“万物皆可线上”“国潮YYDS”，瓯海还打造“浙货国潮网上年货节”，通过线上直播推广40余个温州特色国潮品牌，获得热捧。
做强“首店经济”，瓯海万象城还带来了乐乐茶、KUMOKUMO芝士蛋糕、汪宝来、泥炉烤肉西塔老太太等众多一线网红餐饮品牌的浙南首店。
争夺“未来之城”
Z世代快速崛起，引发了全球文化消费市场的重大变革。眼下，岂止温州一地一域，全国各地都在火力全开，各显神通，不断引领城市文化的迭代更新。
比如上海，重点聚焦国际艺术节、国际影视节、上海旅游节、英雄联盟S10全球总决赛、市民文化节等文旅节事重大活动，主动培育电子竞技等更受年轻群体欢迎的消费场景，推动吃、住、行、游、购、娱等延伸消费；该市还打造全球新品首发地。对符合标准的新品首发活动和首店旗舰店落户，给予财政资金支持。
广州则是点亮城市“夜经济”，打造“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）青年夜消费品牌，策划举办系列夜间活动，打造一批夜间消费分类地图、一批夜间消费名店榜单、一批24小时无人连锁店。出台夜间消费扶持办法，推动夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展。
“千方百计抓住年轻人的心”。成都正在加快打造首批100个体育消费新场景，突出“年轻化”“多元化”“体验感”，比如融创水雪世界，依靠雪世界、乐园、水世界等诸多运动消费场景创新，成功吸引来了全国各地的年轻消费者。此外，以动漫、电竞、潮玩、国风、音乐会、视觉艺术等为代表的新兴消费模式也逐渐在成都生根发芽。
