直播电商，丰富了消费生活，改变了行业格局。2023年是疫情过峰后的首年，接下来的直播产业，会有什么样的发展商机及趋势，如何重启销量增长，这是大家共同关注的话题。
3月15日，在西湖之畔、电商之都——浙江杭州，一场以“增长元力”为主题，由美妆网联合揽星联盟主办的第三届中国直播电商年度盛典暨第十六届美妆年度大奖开启。大会由芭薇、诺斯贝尔领衔一众优质品牌支持。
现场云集了知名网红、头部主播、带货达人、MCN机构、团长、品牌商、供应链、运营商等多元角色，超2000个新渠道机构齐聚一堂，整合直播生态资源，精准对接，构筑超级供应链，链接榜样思维，共话增长元力，解析未来的市场变局。
活动全程图片直播、视频直播、图文直播相结合，吸引了线上线下超100万人观看。
阿桂：论道西湖，播种未来
作为活动主办方之一，美妆网董事长阿桂站在行业观察者的角度，一针见血地点出直播电商痛点——“不以增长为目的，都是耍流氓”。他指出对直播赛道来说，增长不仅需要主播、产品、内容、运营四个元素，还要有修为的元力。为此，这次大会邀请了众多资深大咖前来分享，多维度解析增长元力，助力参会人员企业洞察本质，穿越新周期。同时，也精心组织筛选了一批产品和供应链企业前来展示，以期帮助大家顿悟生意的真谛，激发商业智慧，找到增长元力。
▲美妆网董事长阿桂
施正财：维护消费权益，塑建良好生态
作为中国保护消费者协会主办的官方媒体，《商品与质量》周刊社专刊部主任施正财在致辞中对活动的完成表示祝贺并谈及，3月15日是国际消费者权益日，美妆网将活动定在今天意义重大。中国化妆品行业正处于良好的的上升期，消费信任迎来历史新高，这对从业者来说是巨大的行业信号，更需要大家共同维护该良好生态。
魏文锋：从内容力到产品力
随着行业的发展，直播电商迎来了消费信任的拐点。“没什么前途无量的爆款，回到内容的原点，稳住流量时代的种种变数，自洽并自强。”全网拥有近4000W粉丝的老爸评测平台创始人魏文锋说道。据介绍，老爸评测坚持初心做内容，同时他表示，作为检测平台，老爸抽检将发挥专业，推动行业标准优化；从检测出发，帮助商家改善产品；佐证产品功效，建立消费者信任。在他看来，只有不断怀疑，长治久安，才能塑造好的品牌力；大浪淘沙后，方能成为好产品，实现好品质，为品牌力筑起基石。
雷彬艺：红人时代和时代红人
互联网上有句调侃：“网红千千万，无忧传媒占一半。”无忧传媒在网红直播届的影响力可见一斑。其创始人&CEO雷彬艺现身大会现场，披露了无忧传媒金字塔孵化体系，并分享了成功打造的真实案例，包括抖音现象级IP@多余和毛毛姐、@大狼狗郑建鹏&言真夫妇，全网现象级明星IP@刘畊宏、@张大大，以及红人新势力@小熊出没、@刘思瑶nice、@温精灵、@天总等。雷彬艺表示，IP还在路上，当前仍然还有可继续拓展的空间，无忧传媒希望通过新媒体让有才华的年轻人实现梦想，也以“助力中国新消费品牌快速崛起走向世界”为愿景，致力于推动行业高质量发展。
国岳：为粉丝创造价值就是最好的运营
国岳集团董事长国岳表示，在运营层面，国岳最重视“复购”，并且在此投入最大的人力物力，不仅创建了专门的实验室，还组建了产品体验委员会。在他看来，高倍的复购率，最重要的是产品是否真正安全、有效，“站在粉丝消费者的角度上选出当下最需要的、真正安全有效的产品就是最好的运营。”
赖钟鑫：借力新渠道，蔬果园如何成为抖音榜首
蔬果园用两年时间从零到抖音个护家居榜首品牌，其总经理赖钟鑫分享了品牌如何借力渠道力，持续打造爆品的经验。他认为，品牌能够连续三年每年保持翻番的增长，主要得益于直播电商，得益于这个时代的发展。他谈及任何个品牌长期的沉淀，源于产品结构的布局，即要有引流品与更多的消费者触达，要有核心爆品能够持续畅销，要有利润品满足渠道的高利润需求。另外，核心爆品的打造、把核心爆品从畅销品做成长销品是重点工作，而蔬果园的成功离不开以产品为本、长销为上、渠道加持，通过众多知名大主播一致推荐，同时打造全渠道布局，做“大”流量，形成品牌聚力，成就影响。
