3月20日，由北京师范大学中国文化国际传播研究院、《现代传播》杂志社共同主办的中国电影国际传播长效影响力研究——2022年度中国电影国际传播调研报告（以下简称《报告》）发布会在京举行，中国文艺评论家协会副主席向云驹主持。
中国文艺评论家协会副主席向云驹主持
“中国电影国际传播”调研项目负责人、北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林发布《报告》
活动现场，“中国电影国际传播”调研项目负责人、北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林发布《报告》，公布国际传播长效影响力排名前 50的中国电影榜单，其类型涵盖主旋律电影、艺术电影、商业电影等。
《报告》显示，从类型元素、所属时期、创作主体、影视改编、获奖情况、海外受众反馈等六方面的数据分析来看，国际传播长效影响力较高的中国电影往往具备以下质素与特征：第一，聚焦全人类共同价值。和平、发展、公平、正义、民主、自由的全人类共同价值不仅凝聚了世界不同文明的价值共识，更构建了源于中国惠及世界的价值体系；第二，关注国际流行思潮与世界性议题，如对性别、生态的关注等，不仅关乎中国的社会图景与治理之道，也为世界提供了中国智慧和中国方案；第三、情绪表达凝练克制。一些以“甜”“虐”“燃”“爽”等情绪标签标榜的影片，尽管在国内市场取得了较好表现，但国际传播长效影响力表现并不理想，甚至出现了热映前后口碑与热度的断崖式下跌；第四，巧妙“借力打力”。这其中既包括内容生产环节对诸如文学、戏剧等各艺术门类的影视改编，也包括对真实人物事件的反映。
中国文艺评论家协会副主席、中国传媒大学教授张德祥表示，《报告》用历史发展的眼光看待问题，启示我们中国电影海外传播应注意以下问题：不过分调高观众预期阈值以避免招致口碑下行、在实体院线之外积极开辟各类渠道、在中外合拍等过程中拥有更多自主意识与话语权、对个体生命和现实生活进行关注。
中国传媒大学艺术学部学部长、中国高校影视学会会长丁亚平则认为，《报告》科学、认真、细致地回答了新时代十年海外观众还记得哪些中国电影这一朴素命题。在衡量影视作品影响力的外部指标中，票房、收视率、点击率等“即时影响力”并不能完全构成对一部作品实际成就的客观评价，其反映的是该作品在面世前后的传播度、认知度、覆盖度、流行度。如果说“即时影响力”反映的是“入耳、 入眼”的过程，那么“长效影响力”反映的则是“入脑、入心、入行”的过程。长效影响力也应当是中国电影国际传播的最终归宿。
据悉，中国电影国际传播调研是以国外受众为调研对象、关于中国电影国际传播的数据调研项目。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施，自2011年启动以来，已连续开展十一届。（许莹 孙子荀）
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