进口货消费加速线上化 中国人打开手机"全球扫货"

2020-11-03 09:37:17 作者: 进口货消费加

近日,江苏省连云港自贸区跨境电商体验中心正式启动运营。图为商家店员在体验中心通过网络直播推介商品。王 春摄(人民视觉)

山东自贸试验区青岛片区大力培育外贸新模式,1-7月份跨境电商实现进出口15.8亿元,同比增长4倍。图为山东自贸区青岛片区的山东港口青岛港全自动化码头内,自动导引车有序等待拖运集装箱。张进刚摄(人民视觉)

第三届中国(义乌)跨境电商产业带博览会上,商家在采购一款主要出口欧美国家的毛绒拍拍圈手环。 龚献明摄(人民视觉)

在家想喝高品质咖啡?进口咖啡机来帮忙;戴口罩时间太长闷痘导致皮肤不好?日本护肤品、韩国美容仪用起来……虽然被疫情困在家里,没法出国“买买买”,但是打开手机依然可以“扫货全球”。当前,中国跨境电商在全球已处于领先地位,加速了中国消费市场的国际融合,也让全球的产品能够更快速地触达中国消费者。今年“十一”假期,天猫国际成交同比增长79%,线下逛街体验、线上下单消费的方式流行起来。数字时代的假日消费方式悄然改变,不出国门扫遍全球货成为新时尚。

消费者“买全球”热情不减

天猫国际、京东国际、考拉海购、别样海外购、苏宁易购……北京姑娘张晓涵划着手机屏幕,对自己用过的进口海淘APP如数家珍。“前两天我刚在别样上买了一条Gucci腰带,去掉平台给的关税补贴后,价格很合适。”张晓涵说,“现在不出国门,也能买到便宜又好用的正品进口货。”

李韵涵是一名猫咪“铲屎官”,她表示,今年“双11”一项采购任务就是在京东上囤猫粮、猫砂。“我经常买的猫粮是美国的一个牌子,在京东有官方旗舰店,从保税仓发货一周也就到了,快速便捷,还不用担心品质问题。”李韵涵说。

由于疫情的影响,今年出境游形势不佳,许多爱好“买买买”的游客出不了国门,境外消费进一步回流。有了线上海淘店,不出国门就能扫遍天下货,满足了大多数消费者对进口产品的需求。

哪些人喜欢买进口产品?

“从天猫国际来看,进口消费人群主要有三类。”天猫国际相关负责人对记者说,“一类是‘00后’在校生,他们主要爱好‘兴趣社交’,海淘是他们探索和体验世界的途径;一类是‘90后’为主体的城市女性白领,特点是喜爱尝鲜,满足自己更加精致美丽的需求;还有一类是宝妈为主体的家庭人群,喜爱购买母婴类进口产品,追求安全、品质和便捷。”

该负责人还指出,从消费者的地理位置来看,进口消费者不再只分布在北上广深这类一线城市,今年,来自山西、河北的进口商品消费者数量在快速增加。京东的数据也显示,进口商品用户中,四五六线城市的用户数量增长最快,同比增长了近一倍。

哪些种类的进口商品更受欢迎?

京东国际相关负责人告诉记者,最受年轻人喜爱的商品是高端进口护肤品,如眼霜、面膜等,其次是任天堂游戏机。下沉新兴市场用户最爱买的是婴幼儿奶粉和骨骼类保健品。

消费者“买买买”的热情也直接反映在数字上。海关数据显示,今年前三季度,中国通过海关跨境电商管理平台进出口额达1873.9亿元,同比增长52.8%,远高于外贸整体增速。“前三季度,跨境电商进出口贸易额保持上升势头,成为稳外贸的一大亮点。”海关总署口岸监管司司长王军说。

中国国际经济交流中心美欧所首席研究员张茉楠指出,中国跨境电商在疫情防控期间的逆势上扬并不出人意料。“首先,中国在数字经济领域的商用化特别是提供个性化的服务方面,从全球范围来看是走在前列的。”张茉楠说,“其次,疫情改变了我们的消费方式,数字贸易、跨境电商等有望成为一种不可逆的潮流。”

在张茉楠看来,在打通国内市场的政策堵点和激发市场活力和潜力的大背景下,跨境电商是一个促进国内国际双循环的重要载体。“跨境电商的发展,能够激发中国整个要素的流通,打通产业链和价值链,从而有利于优化产业资源配置。”张茉楠说。

海外商家来华步伐提速

近日,日本最大的美妆口碑网站@cosme通过“云签约”宣布入驻天猫国际海外直购,双方将通过海外仓模式,把日本最新最潮的化妆品品牌第一时间引入中国市场。

受疫情影响,今年赴日旅游的中国消费者急剧减少,日本本土美妆品牌销售受阻。“中国跨境电商市场在不断成长,我们希望进一步助力日本美妆品牌进入中国市场,从而为中国的消费者们创造更多的消费选择。”运营@cosme的日本istyle集团社长兼首席执行官吉松徹郎说。

疫情防控期间,拥有巨大内需市场的中国已成为海外商家抢滩布局的重点,越来越多的海外商家加速进入中国。

为抓住中国庞大的消费市场,迎接即将到来的“双11”,全球的海外产业带商家都在忙碌着——远在5000公里外迪拜皇室的骆驼们,从今年6月就开始“加班”挤奶,“双11”打算推出骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品;“南美新西兰”乌拉圭的奶牛们也很忙,备货量相当于当地10家中型农场全年奶量;埃塞俄比亚的咖啡农们积极赶工,筹备着他们的首个“双11”……

“这说明中国市场具有强大的吸引力。”张茉楠指出,“在这一大背景下,许多国外中小企业都希望借助中国市场优势获得更大的发展机会。如果通过一般贸易,这些企业进入中国市场不是那么容易,但如果搭上中国互联网平台的快车,就可以大大降低其进入中国市场的机遇门槛。”

除了常见的面膜、水果、奶粉等品类,海外奢侈品也正加速赶来中国市场。许多跨境电商平台纷纷发展奢侈品官方跨境直邮业务,推出专机闪送全球7日达、海外专柜同步上新、官方直采海外原版等功能,不仅有爱马仕、迪奥、路易·威登、古驰等奢侈品品牌,也有全球限量2800瓶的1978年马爹利蓝带珍藏老酒、德国的贵妇面霜111SKIN、日本睡眠神器Pulseswitch等限量版和新奇特商品。

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