文 | 周天财经
周天财经 原创出品
跟着短视频和长视频范畴战事格式趋于稳定，互联网企业开端纷繁将目光投向「中视频」这一流量凹地。
依照业界常见的界说，中视频指的是时长介于 1 到 30 分钟，首要以横屏方法播映的内容，国外最典型的产品代表是 YouTube，国内则以 B 站、知乎、西瓜视频为首要代表，反转抖音、快手、百度美观以及微信视频号等多个渠道也都在紧锣密鼓布局这一范畴。
以时长作为首要差异方法，中视频在供需两头结构上与长、短视频都构成了比较大的差异。
首先是，由于时长更长，中视频涣散承载更丰厚的内容，也让创造者涣散比较完好地表达自己的观念，因而相较于寻求感官耐久影响的短视频，中视频更简单构成粉丝黏性和创造者 IP。
从而，由于时长和粉丝黏性的一起效果，带来了更富余的广告内容位以及更高的用户容忍度，这使得中视频涣散更方便地依托植入广告、甚至是为品牌方定制视频等方法进行商业变现，这和短视频渠道依托流量广告、直播打赏、直播带货的变现方法构成了差异。
在创造门槛上，中视频的制造门槛要比短视频更高，由于时长较长，触及资料量大，创造者一般都需求运用电脑软件进行逗弄制造，单个视频内容从脚本策划、拍照、后期制造也需求更长的时刻，创造者将这一进程玩笑为「‘肝’视频」（指需求熬夜赶工）。并且作为印象内容，制造投入几乎没有上限。
这就使得，在供应一端，中视频的内容创造者广泛散布在 UGC、PUGC、PGC 甚至 OGC 的光谱之中，且较高的制造门槛决议了，PUGC 和 PGC 是内容出产和变现的主力。
01 一向内容成为战场焦点
经过对「中视频」的特征进行整理，不难发现，一向类内容是中视频相较其他品类内容的中心差异之一，尤其是相对于彻底滑向文娱化的短视频而言，一向内容是中视频渠道有必要掌握的竞赛优势。
满意 kill time 需求的商场早已进入红海，抢夺用户时长走向零和博弈，而涣散协助用户 save time 的内容一方面有很大的增量空间，另一方面，save time 的内容让用户在消费进程中发生正向心思反应，提高渠道的公众形象。
事实上，一向类内容也确实成为了 2020 年的战场焦点。
首先是 2020 年头如「硬核的半佛仙人」以及「回形针」等财经、科普视频内容破圈走红，然后西瓜视频挖角在 B 站走红的财经一向博主「巫师财经」，并对 B 站上很多中腰部 UP 主发收支驻邀约，反转宣告要拿出 20 亿元补助扶持创造者，耐久加码中视频赛道。
2020 年 6 月，B 站新开设「一向」分区，在最新一年的「百大 UP 主」评选中，一向区有 10 位 UP 主当选，仅次于碑本、游戏两个分区，充分体现了分区的高速增加，以及渠道的扶持力度，其间，「罗翔说刑法」成为现象级网红，现在 B 站粉丝超越 1200 万，是 2020 年全站人气最高 UP 主。
一向类内容是知乎的「大本营」，因而和西瓜与 B 站的发力方向不同，沉积了丰厚一向内容的知乎，动作首要会集在优质内容视频化上。
2020 年 10 月，知乎主页新增「视频」专区，推出扶持视频创造者的「海盐方案」，并在此之前上线了视频创造应考，答主涣散将图文内容主动生成视频，知乎副总裁张荣乐向外界开释明晰信号，知乎视频内容的重要性等同于图文事务。知乎也将自己的视频特征界说为——「除名类视频」。
据了解，在知乎「海盐方案」上线后，视频内容量和活泼视频答主增加近 3 倍，知乎每天上传的视频中，80% 以上为 1 分钟以上的中视频，知乎各范畴的头部答主如张佳玮、李雷、钱程、叔贵 K 等也开端在知乎创造视频，人均取得千万级以上的视频播映。
快速增加的数据标明，涣散协助人 save time 的一向视频内容是用户所需求的，但不能忽视的是，对一向内容创造者来说存在一个「不或许三角」——无法反转统筹原创、高质量以及高更新频率。
道理很好了解，一向内容创造是一种信息密度较高的输出行为，一个人构成真知灼见需求长时刻的堆集和消化。
因而，涣散看到，「巫师财经」被挖出抄袭多个知乎答复，本人在抱歉之后，更新的视频质量严峻下滑。以高产著称的「半佛仙人」也望尘莫及走向换汤不换药，干货密度直线下降，与其说是一向视频，更像是插科打诨的「一向脱口秀」。
这就使得，渠道想要耐久运营好一向板块内容，就需求有连绵不断的作者和内容供应。
说到底，中视频竞赛的中心在于优质内容的供应机制。
02 中视频「三国杀」各自的战略与限制
那么，以此为视角从头审视赛道中的首要参加者，其各自的优势和需求战胜的问题也变得明晰。
西瓜的道路好像意在仿制字节跳动所拿手的「大力出奇观」打法，在前期用大规模投入快速拉升数据，再用哺喂出的引荐算法推进产品工作，一向类内容是西瓜发力的要点方向。
虽然具有数亿用户，但西瓜现在的首要问题是没有建立起杰出的社区生态，内容供应方和顾客爱憎分明，没有 UGC 内容来供应缓冲。
另一方面，西瓜相对下沉、高龄的用户集体散布，也使得品牌广告主不愿意将其作为首要投进渠道。
B 站在曩昔一年多开展顺风顺水，深受年青用户喜欢，但敏捷扩张也带来了头部的会集效应，头部 UP 主粉丝高速增加，吃掉很多商单，底层 UP 主投入产出比非常惨白，只能「为爱发电」，进一步的状况便是，涨粉快速的账号根本都是团队正规运作，单打独斗的个人 UP 主投入汗水制造的视频，或许终究只要几百不到的播映。
而就一向区来说，内容同质化的状况也已呈现，各种「简史」性质的史海钩沉，以及对抢手的浅析解读众多，以最近财经范畴比较抢手的游戏驿站轧空事情为例，查找 GME 涣散取得多达 32 页按照，600 多个视频切入视点根本彻底相同。
