摘要：视频出产“铁律”第一条：不行超越23秒。
新媒体年代，抖音、微博、b站、微信等“视频号”渠道目不暇接。搭上这快车，有人展现自我圈粉，有人挣流量变现。有一所大学，开设多渠道视频号，招生专用。上线至今不到一个月，屡次登上各大热搜，单条短视频单渠道最高播放量21.5万。
这所全国第一个吃螃蟹的高校，便是同济大学。据悉，由于作用出其不意，不少兄弟院校已来取经。
“视频号”怎样招生？记者采访同济大学招生办公室主任陈宇光教授。许多传统范畴与新媒体技能的磕碰融合，势在必行，这道加法怎样做好？此次高校重要招生工作的跨界测验，或许将带来启示。
三条“铁律”第一条：23秒
顺手点开一条播放量达14.1万的短视频，封面上一位教师喜形于色，配上黄色粗体字“由于它是世界第一啊”。点进一看，一段师生问答语速略快，简单明了。“教师，同济性价比最高的专业是啥？”“土木与环境大类。”“为啥呢？”“由于他是世界第一啊，所以咱们基本上现已不宣扬了。”“那性价比高在哪里啊？”“由于它的分数没有咱们幻想中那么多啦，并且它的招生人数在每个省份都是最多的。”
短视频截图
短短19秒的视频，不只播放量高，还登上不少视频渠道的抢手话题榜。
对此，陈教授介绍，开设视频号的初衷，是经过凭借新媒体的力气，面相学生、家长和社会，介绍好大学。准备中做了许多功课的他们，结合从年青大学生那里搜集来的定见，给这个新鲜招生宣扬设定了三大“铁律”
出其不意的是，第一条，是卡时间，有必要在23秒以内。由于考虑到当下受众对短视频接纳，许多是碎片时间，一起，一些视频渠道的引荐机制也会给较短视频更高优先级。因而，从利于传达视点来看，有必要够短不冗长。
第二条，有必要立异内容传达方法。这其实也跟第一条相关。首要，应该是真人对话，更能带入情境，互动问答也便于传递有用信息。一起，在选取信息点上要动脑筋。举例来说，要介绍一个校内优异专业，哪怕将其规范文字介绍通读一遍，都不止23秒了。因而，怎么不是“正襟危坐”，而是使内容传达更契合快速传达加深回忆点的要求，是有必要的。那条关于“性价比最高专业”的短视频，就只捉住“世界第一”和“招生人多”两点，其实对家长对专业开始有形象，现已足够了。
第三条，不能无的放矢，有必要时间重视需求，回应或制造抢手话题。举例来说，针对“土木专业”，他们共只做了两条短视频。除了“性价比高”这一正向刻印以外，还有一条，直面社会对土木这个专业的“忧虑”，命名很直接“学土木出来会去工地搬砖吗？”视频中，师生问答中给出这样的信息：工作方向包含高端房产、施工单位工程师、设计院、互联网企业；每年一百万的毕业者，同济归于万分之一，毕业时人均20份offer。
短视频截图
值得一提的是，此前，与其他高校相同，学校招生宣扬也曾经过外包等方法制造相关宣扬视频。现在的三条“铁律”下，尽管拍照后期都是教师同学完结，比较“野生”和粗糙，却由于愈加接地气而取得更多好评。
成为大学特别“门面”
这些师生问答短视频中，出镜的那位娓娓道来的“小李教师”，是招生办公室李国梁。他以为，招生宣扬，最重要是增进社会对大学的了解，从某种意义上说，传递的内容不必局限于专业介绍答疑，而更重视一个全体形象，让考生、家长、社会承受更多学校有意思的东西。
例如，今年春节，一位长发飘飘的同济女生演绎的新春特别口罩展现视频，取得2.6万播放量。视频中，伴随着甜甜的歌曲，景观设计系研二学生小侯微笑着“变”出各种带有同济元素的新春特别定制口罩，亲热生动。
短视频截图
许多人重视的那条最高播放量的短视频，标题叫“咱们都在问我是不是学医的”。由于招生办教师们在工作中常发现，“同济”这两个字，在全国其他地方，常被误以为是医科院校。因而专门做了一期生动有趣的“驳斥谣言”特辑。
还有一个视频，则骄傲地科普了个“冷常识”：同济数学系做的高教数学教材，累计发行超越5000万册，位居国内第二。这条相同上了视频渠道抢手。而招办主任陈宇光教授青青学校内，为学子们专门录制的高考百日冲刺祝福视频，也特别“拉好感”。
短视频截图
“做下来发现，其实大学有许多好的内容，其实是许多人想知道感兴趣的，可是咱们去挖掘和传达，”李教师说。未来，团队将进一步拓宽内容，在这条新路子上不断测验。栏目主编：徐瑞哲文字修改：彭德倩题图来历：图虫构思图片修改：笪曦