近日有媒体调查发现，随着有关部门严厉打击“知名医院被冒牌”现象，有些“山寨协和医院”被摘牌后玩起了“谐音梗”，悄然更名为“谐和医院”。天眼查数据显示，相关企业信息已有上百条。魔高一尺，道高一丈，对这种打擦边球的方式应继续打击。
《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施“足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为”。个别医疗机构摘下“山寨协和”的帽子，换上“谐和医院”的牌子，玩这种容易让人混淆的“谐音梗”，本质上仍是在“傍名牌”。
用“谐音梗”规避监管，继续骗钱骗保、无资质行医、大肆销售相关产品，这种新动向值得警惕。必须追问：“协和”变“谐和”，如何顺利通过更名手续？现行政策是否给此类机构留了空子？离了“名牌”傍身，民办医疗机构是否全无竞争力和生存空间？
今年2月，国家市场监管总局办公厅发布通知，要求各地依照《广告法》《医疗广告管理办法》，强化医疗广告监管执法，打击医疗机构擅自使用“协和”等知名医院名称标识，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗或诱导患者、夸大病情或疗效的问题。从实际效果看，治理行动取得了初步成效，但需巩固、进一步加大力度。
一方面，相关部门要加强医疗广告监管执法、提高登记准入门槛，督促医疗机构消除侥幸心理，诚信经营。对于医疗机构冒用知名医院名称，或利用违规名称发布虚假广告、欺骗患者、夸大病情或疗效的行为，要加大打击和惩罚力度，形成震慑作用。在阶段性的整治工作完成后，还要适时开展“回头看”，避免“一阵风”。
另一方面，对民办医疗机构来说，需明确其吸引患者的根本是医疗水平、资源以及为患者提供周到而专业的服务，“请假名医”“傍名牌”等投机行为只会搬起石头砸自己的脚。建设健康中国需要强有力的制度保障，也需要从业者的自觉意识与医者仁心。