摘要：自建平台能否解决矛盾？
由张翰、徐璐主演的都市爱情剧《若你安好便是晴天》近日在东方卫视播出，剧迷却发现主要网播平台上都搜不到这部剧。3月19日，制片人杨利发微博称，“与爱、优、腾三家谈崩”，指责三大视频平台垄断市场，刻意压低版权剧购买价格。本剧成为近年来第一部在一线卫视播出，却无缘网络视频平台的作品。
剧方随之上线自建平台“晴朗剧场”，播且只播《若你安好便是晴天》这一部剧。尽管在剧方看来，这是自救的无奈之举；不过在该APP上观看时，用户从第二集起就要付费，此举也引发观众不满。
自建平台能否解一时之渴？现在是不是离开平台的好时机？有观点认为，渠道强势是事实，但剧集质量也很关键，如此才有底气叫板平台。
无缘三大视频平台，制片人微博喊话
3月17日，《若你安好便是晴天》接档《暴风眼》在东方卫视上映。因无法与爱奇艺、优酷、腾讯三家视频平台就网络播出达成一致，同天上午10点，晴朗剧场APP上线，用户下载、注册后，可以付费观看。
杨利介绍，《若你安好便是晴天》2019年7月在上海开机，同年12月在巴黎关机，2020年疫情期间完成后期制作。在微博上，她表示：“站出来发声，实在是被逼无奈”。根据她的说法，从2020年开始，在东方、北京、江苏、浙江等几大卫视播出的诸多剧集，都被爱优腾联合打压。“在定价上，就它们三家决定，说多少就是多少。制片方抗衡，达不成一致，就拖到卫视开播前最后一刻，不然就裸播了。”杨利称，为了降低成本，平台方联合打压版权剧的价格，“几乎所有影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”根据相关报道，爱优腾三家对该剧的报价在20万元一集，即每家视频平台以20万元一集的价格购入本剧。这显然低于杨利的预期。
“商务都是就事论事的，每家、每部剧的情况都不一样。”解放日报·上观新闻记者为此咨询了业内人士，对方表示，仅就此事而论，关于版权购买的具体细节，目前只有剧方一家之言，不便多作评论。“一部剧的购买，也牵涉到平台对剧集本身的评估。”但他坦言，在目前的影视剧市场中，平台方处于比较强势的地位，“对于普通产品，市场或许是由购买者决定的。但对于剧，现在是渠道先决定，有点类似于没有淘宝、微商时代的计划经济。”
记者获悉，版权剧的购买价格差异颇大，对于有流量、制作精良、投入成本高的头部剧集，单集购买价格或可高达数百万元。在业内看来，要强大，当自强，奇货可居、有话语权的剧集生产商并非没有。“大多数情况是渠道强大，而剧集本身的质量也很重要。只有一部剧的质量过硬，才会让这件事本身变得更具有说服力。”
从目前来看，《若你安好便是晴天》里“霸道总裁爱上小透明”的套路化剧情，让观众缺了惊喜感。
第二集就付费点播，是否劝退观众？
另一个围绕《若你安好便是晴天》的争议恰恰在于剧方的自救举措，即仅上线一部剧的晴朗剧场。
记者下载APP后发现，晴朗剧场的主界面分为剧集、花絮、剧周边三个栏目。在剧周边一栏，提供一款售价35元的国潮剧名帆布包。《若你安好便是晴天》共45集，除第一集免费外，剩余44集都需要购买。在付费方面，单集售价3元，3集售价6元，这样意味着，以最经济的方式看完全剧，共需付费88元。
由于剧集付费价格远高于平常视频平台超前点播的价格，不少剧迷表示难以接受。“88元相当于有些网站一年的会员价，只用来看一部剧成本太高了。”在90后白领王晓看来，剧方与网播平台的争议不应该让观众买单，“可能除了演员的粉丝，很多观众会被这样的收费方式劝退。”不仅如此，在晴朗剧场的付费模式中，观众只能在观影券的有效期内观看，即便购买了某一集，几天后也难以“回看”。
“一般电视剧都是爆红后才推出超前点播，这部剧第二集就开始收费，很难让人买账。”王晓说。2019年底，在电视剧《庆余年》热播期间，爱奇艺平台在会员制外，针对热播推出“超前点播”服务，被坊间称作“VVIP”。
此种做法在当时引发轩然大波，但如今“超前点播”已被各家平台视为习以为常的付费手段。从此前的《三千鸦杀》《鬓边不是海棠红》《龙岭迷窟》到现在热播的《山河令》，有爆款品相的剧集都会开通付费超前点播的通道。
通常而言，超前点播一般在剧集播出过半之后，此时观众“追剧”已成习惯，更愿意为之付费。从价格来看，直通结局的超前点播，大致付费价格在18-40元之间。反之，晴朗剧场在开播之初就推出付费观看，观众的收视习惯尚未养成，显然还不具备“付费”的条件。
在受访业内人士看来，为一部剧专设一个播放平台，或许是在渠道强势的背景下可行的一种做法。“但也要看时机，如果收视飘红，剧成了现象级作品，那才有可能去说。离开网的剧，或许是条新路。”栏目主编：施晨露文字编辑：张熠