近些年来,在线教育发展迅速,尤其是新冠疫情期间,“停课不停学”更是给在线教育按下了快进键。而在美术品类中,越来越多的公司也开始了全速布局。继掌上教育和火花思维之后,最近第三家冲刺美股的教育公司——在线素质教育品牌美术宝教育,已启动美国IPO。
据悉,今年2月,美术宝教育已完成4000万美金的D轮融资,至此共完成8轮融资总金额超过了22亿元。其中2020年12月就获得素质教育单笔最大的2.1亿美元融资。
美术宝教育成立于2014年,主要为3-18岁孩子提供在线美育课程,业务矩阵由在线少儿美术培训产品美术宝1对1和美术宝小班课、美术艺考在线交流社区美术宝艺考、以及针对B端用户的美术宝智慧校园四块组成。目前美术宝员工约5000人,教师超2万人,业务覆盖全球超160个国家和地区,累计付费用户超50万,增长快速。
成立的第二年,美术宝艺考社区用户已破200万。2018年成立1对1,2019年便破用户9万,全年营收破6亿元。2020年推出小熊AI学院,全年营收破20亿元。这其中,“除了1200亿规模的线下美术存量外,还新增的线上攻给市场”。美术宝教育创始人兼CEO甘凌表示。
线上教育全面开花,但获客成本日渐趋高,而建立自有“私域流量”池,发力线上招生,打破了在线教育增长瓶颈。美术宝和其他众多教育品牌一样,通过私域寻找新的增长点。为了吸引新学员,美术宝上线了美术宝1对1、美术宝拼团等多个小程序,通过试听课、拼团等活动形式拉新。
值得注意的是,美术宝还通过有赞上线微信小程序“美术宝严选商城”,在线售卖图书绘本、必备画材、教具、益智玩具、手工DIY等周边,产品价格几元到上千元不等。油画棒、素描纸、马克笔等单品纷纷热销甚至售罄。
在美术宝严选商城,还上架了一款独特的”定制单肩包“:家长下单后,留言上传孩子的作品,收到的单肩包上将印有孩子作品的图案。”背着孩子的画上班“这样的理念,吸引了大批家长纷纷下单,目前该商品已显示售罄。
同时,为了推广旗下“小熊美术”,美术宝严选商城还上线了合伙人招募活动,吸引宝妈人群加入微创业。
全面实施素质教育,提倡人的全面发展,是现代教育发展趋势。但对于美术教育,也有很多投资者发出质疑,认为少儿美术培训非刚需,甚至不及K12网校。而甘凌认为,“美术教育不仅有少儿,还有艺考、职教、成人兴趣,是一个全产业链、全生命周期的赛道。和英语一样,能从2-3岁学到60岁。”